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艺术衍生品产业化运营 一、艺术衍生品的出现 几年前，荷兰银行曾推出了一系列印有梵高作品的信用卡，无意间成为艺术和商业结合的“试金石”。随之刮起了一阵“梵高风”，市场中涌现出大量印有凡高作品的杯子、书包、衣服、文具，受到消费者的极大亲睐。甚至在我国台北、南京等地的大楼的墙体上都悬挂上了梵高的画作。一张印有梵高作品的信用卡一举打开了荷兰银行在中国的知名度，成为最成功的“艺术行销”。 2012年4月19日—5月31日期间，在南京市博物馆举办的《感受梵高》艺术展，展出了来自荷兰北布拉邦省博物馆的100余件文物展品，其中包括梵高1885年创作的一张油画《正在挖地的农妇》，还有30余件与梵高“同龄”的老物件。而值得注意的是，一批围绕梵高画作开发的文化衍生产品，着实让笔者和广大观众大开眼界。设计者提炼出梵高名作中的标志性元素，再用抽象形式进行表现，设计出沙发、挂毯、时装、高跟鞋等产品，这些创意设计成为展厅内的一道时尚风景。据了解，展出的大部分艺术衍生品均由Hendrik’(亨得利克)公司设计完成。 Hendrik’是开设在北布拉邦省首府斯海尔托亨博斯市的一家专门从事一招荷兰等国艺术家的作品进行再创新应用的图案设计公司。与许多富有天资才干的设计师和生产商一起，开发绚丽夺目、具有现代感的设计作品。荷兰的设计师们将这些图案应用于不同的生活用品上，如用纺织品制成的照明用具、服装及鞋子等等。此次展览的RiannedeWhitte设计的棉质短上衣、外套，JanJansen设计的靴子，Hendrik’制作的三条茶巾，Marindevanleeuwen设计制作的奶酪，TeunFleskens设计的灯罩，以及Goedewaagen陶瓷厂制作的三个郁金香瓷花瓶都是利用文森特#8226;梵高绘画作品中的“符号”所做的艺术衍生品设计。Hendrik’公司作为一个图像设计机构，它开发出一种现代模式和具有亲和力的设计理念，热衷于打破老艺术家精湛艺术的老旧载体，将经典艺术与现在的设计师牵线搭桥，激发人们设计出更贴近大众生活的美妙艺术衍生品。工作流程大体如下：1.选取某个艺术作品的图案。2.设计和生产成为艺术衍生品。3.与相关机构签订商业运作的合同。4.在设计商店和博物馆商店销售产品。不管是荷兰银行推出的“梵高信用卡”市场营销方案，还是Hendrik’公司的运作模式，我们不难发现“小众艺术”正在走进“大众生活”，艺术衍生品的力量正在推动新的艺术时代的来临。艺术衍生品是一个载体，更是一座桥梁：它联系了艺术的实用和外延价值的一面，同时也打通了大众消费市场的链接面，从而让艺术自身价值的传播面得到开发和延伸。从某种程度上看，艺术衍生品是艺术价值的开发，又反过来促进人们对艺术的认知和理解。这种看得见的精神性消费，比普通的消费更具未来性价值，其中所蕴含的商业价值以及艺术影响力是巨大的，并且构成了艺术未来趋势的一种重要形态。 二、艺术衍生品的含义和种类 上文提到的“梵高信用卡”无疑属于艺术衍生品的范畴。所谓的衍生品是指从原生事物中派生出来的事物，而艺术衍生品是指艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，是由艺术家授权而开发的具备一定的艺术附加值的产品。它使得艺术变得更加多维性，而核心又是以艺术成为原点，同时衍生出不同的元素与形态出来。目前市场上流通的艺术衍生品一般分为两种：一种是专供收藏和欣赏的版画，一种是带有艺术符号的生活用品，如印有艺术家作品的创意海报、明信片、文具、服饰等等。 三、艺术衍生品的作用与影响 1.“小众艺术”走入“大众生活”艺术衍生品对于大众消费者来说，让艺术从小众层面走入并服务于大众生活，确实填补了因艺术作品价格高昂而产生的市场空白，使艺术更普及化和广泛化，是“艺术属于人人”理念的有力体现，艺术衍生品也成为大众走近艺术金字塔的一个形象“窗口”。人们在艺术机构观看展览后，耳濡目染，对中国当代艺术有了兴趣，更多的人愿意购买艺术衍生品作为纪念并结合其功能性日常使用，为自己的生活增添艺术气息。艺术衍生品对于小众艺术家来说，打破了艺术家在圈内很牛在圈外无人知晓的尴尬局面。博物馆、美术馆、画廊里面伟大的艺术作品依托于衍生品，尽可能广泛地将这样稀缺的艺术资源做了一种普及，也契合人们追求高质量生活和提高自身艺术修养的愿望。 2.开启“买得起艺术”的时代随着社会的发展，人们的物质水平不断提高，精神层面也有了提升的要求。艺术家的作品原作自然具有无穷的魅力，但是原作在“原创性”“唯一性”的光环之下却是以高昂的价格为依托。艺术衍生品产业的发展，使得附加有艺术符号的艺术衍生品可以批量生产和销售，弥补了大众无法消费并享受艺术的缺憾。艺术衍生品将艺术的缩影与我们的生活紧密联系在一起，让我们在生活中多了一丝艺术的遐想。这也是在消费时代，艺术品作为一种文化符号被极大普及的必然结果。 3.推动传统产业转型