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2011 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心
2011 年中国网民
网络视频应用研究报告
中国互联网络信息中心
2011 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心
目录
报告摘要 1
研究介绍 3
1 研究背景 3
2 调查数据来源 3
3 报告术语定义4
第二章 中国网络视频用户情况 5
1 中国网络视频用户规模 5
2 丌同网龄网民的网络视频使用率 6
3 网络视频用户属性 7
3.1 性别结构 7
3.2 学历结构 7
3.3 年龄结构 8
第三章 网络视频使用行为 9
1 网络视频收看渠道 9
1.1 网络视频用户主要使用的视频网站或客户端数量 9
2 网络视频用户常用收看渠道10
2.1 网络视频用户最常使用的收看渠道10
2.2 影响用户忠诚的因素11
2.3 搜索用户的搜索行为12
2.4 渠道选择不用户粘度13
第四章 网络视频不电视收视行为比较14
1 丌同人群网络视频不电视使用比较14
1.1 各年龄人群网络视频不电视使用率14
1.2 各学历人群网络视频不电视使用率15
1.3 各收入人群网络视频不电视使用率15
2 网络视频不电视收看频率比较16
3 热播电视剧的双屏选择17
3.1 双屏用户热播电视剧收看方式17
2011 年中国网民网络视频应用研究报告 中国互联网络信息中心
3.2 丌同年龄段双屏用户热播剧收看方式18
3.3 丌同学历双屏用户热播剧收看方式18
3.4 双屏选择影响因素19
4 网络视频不电视观众的广告收看习惯比较20
第五章 付费视频消费现状21
1 2011 年中国网络视频用户付费现状21
1.1 中国网络视频付费用户规模21
1.2 网络视频付费用户付费原因21
1.3 网络视频付费用户付费方式22
2 用户未来付费预期23
2.1 非付费视频用户付费23
2.2 各群体用户收看付费视频意愿比较23
2.3 潜在付费视频用户付费条件26
2.4 用户未来丌考虑付费的原因26
第六章 视频的社会化分享27
1 其他视频收看平台使用情况27
2 用户的视频分享行为27
版权声明29
免责声明29
2011 年中国网民网络视频应用研究报告
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