电视长尾产品的跨媒介突围.docVIP

电视长尾产品的跨媒介突围 　　近几年，电视内容产品的供应极为丰富。2009年全国电视剧产量达到12910集，比2008年虽有所降低，但是对于收视时间有限的观众来说，仍然是一个海量数字。电视节目的供应更呈爆发式增长，数年前，国内的娱乐节目主要集中在央视和少数几家省级卫视，现在，自制节目风起云涌，节目类型此起彼伏。以江苏综艺频道为例，2004年初，每周自制节目的生产量是180分钟，现在是1300余分钟，增长了6倍多。海量内容的供应丰富了荧屏，但也使得竞争更为激烈，除了少数产品因为出类拔萃成为明星之外，大量节目沦入长尾，无人问津，或者播出后泥牛入海。 　　应用美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森的长尾理论，可以将电视长尾产品归入三类： 　　1.类型长尾。当《超级女声》等选秀类娱乐节目大行其道、席卷屏幕时，非选秀类节目虽未偃旗息鼓，却往往事倍功半，难以崭露头角；当芸芸众生借屏幕方寸之地一展歌喉、挑战歌词时，选秀类节目渐渐隐向长尾；当《非诚勿扰》等婚恋类节目渐成气候，青年男女执手相看两不厌时，歌声渐渐淡出受众视线……娱乐节目圈内虽然也有少数常青树，但是更多的时候，在同一时间内，只有少数几个类型的节目能受到观众的欢呼，更多的节目类型只能跌入节目长尾。 　　2.趣味长尾。观众的欣赏趣味是不断变化的。上世纪80年代，正襟危坐的文艺欣赏型节目在电视上乍一亮相，就给观众带来无比的欢愉；