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第 25 卷 第 4 期 绍 兴 文 理 学 院 学 报 Vol. 25 No. 4
2005 年 8 月 JOURNAL OF SHAOXING UNIVERSITY Aug. 2005
流行饮料名的语言学分析
陈俏俏
(浙江大学 人文学院 ,浙江 杭州 310028)
摘 要 :市场经济时代 ,企业纷纷给自己的商品取一个出色响亮 、独具魅力的名字 , 以求达到“语不惊人誓不
休”的目的。本文以杭州的好又多、家友 、物美 、乐购四家超市的饮料名作为主要语料来源 ,对今夏市场上的饮料
名作了一个初步的考察 ,并从语言学的角度进行分析与评价 。
关键词 :饮料名 ;语言学 ;分析
( )
中图分类号 :H136 文献标识码 :A 文章编号 :1008 - 293X 2005 04 - 0076 - 04
在市场经济时代 ,商品的质量固然十分重要 ,但从一定意义上来说 ,商品的名称更为重要 。俗话说 :
“名不正 ,则言不顺 。”一个好的名字是企业形象的重要组成部分 , 同时具有巨大的宣传效力 。因此 ,企业纷
纷给自己的商品取一个出色响亮 、独具魅力的名字 , 以求达到“语不惊人誓不休”的目的。今夏的饮料名就
是一个很好的例子 。本文以杭州的好又多、家友 、物美 、乐购四家超市的饮料名作为主要语料来源 ,对今夏
市场上的饮料名作了一个初步的考察与分析 ,共摘录饮料名 193 种 ,其中水类饮料 19 种 ,茶类饮料 29 种 ,
果汁类饮料 41 种 ,咖啡牛奶类饮料 58 种 ,碳酸类饮料 21 种 ,另有其他不归类饮料 25 种 。
一 、饮料名的音节选择
表 1 193 种饮料名的音节选择统计表
序号 音节 饮料名实例 数量 所占百分比
1 2 雪碧 芬达 2 1. 0 %
2 4 统一奶茶 伯朗咖啡 都乐橙汁 百事可乐 11 5. 7 %
3 5 统一鲜橙多 味源清凉茶 光明舒睡奶 33 17. 1 %
4 6 娃哈哈纯牛奶 屈臣氏苏打水 麒麟午后红茶 28 14. 5 %
5 7 天与地矿物质水 雀巢柠檬冰爽茶 麒麟魔力维他命 26 13. 5 %
6 8 水森活饮用纯净水 娃哈哈健康花草茶 20 10. 4 %
7 9 红牛维生素功能饮料 统一茶里王美式红茶 伊利双果奇缘乳饮料 24 12. 4 %
8 10 可口可乐美汁源果粒橙 康师傅鲜 の每 日C 苹果汁 9 4 . 7 %
9 11 统一活力果园混合番茄汁 巨能体饮柠檬味平衡饮料 13 6. 7 %
10 12 椰树火山岩珍贵天然矿泉水 乐百氏冰山雪源饮用纯净水 6
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