政治经济框架下的进场费问题研究 理论模型与研究命题3 Ξ.pdfVIP

《财贸经济》2007 年第 7 期 Finance Trade Economics , No. 7 ,2007 政治经济框架下的进场费问题研究 : 理论模型与研究命题 董春艳 　张 　闯 　　内容提要 :本文在较为全面地回顾和评述了西方及我国学者对进场费问题的研究现 状的基础上 ,借鉴政治经济研究框架 ,构建了一个包括经济学与营销学双重研究视角的综 合性分析框架 ,从而在经济学分析的基础上 ,融入了渠道行为研究 ,为进场费研究提供了 一个新的视角 。本文认为进场费实践不仅会受到渠道内部交易形式与权力结构的影响 , 还会受到渠道外部供求关系 、渠道成员所在产业的市场结构及其与外部主体间的权力关 系的影响 ,并在一定程度上反作用于上述因素 。 关键词 :进场费　政治经济框架 　渠道权力 　市场结构 作者简介 :董春艳 ,东北财经大学工商管理学院硕士研究生 ,116025 ; 张 　闯 ,东北财经大学工商管理学院讲师 、博士研究生 ,116025 。 ( ) 中图分类号 :F71350 　文献标识码 :A 　文章编号 :1002 - 8102 2007 07 - 0113 - 08 一 、问题的提出 ( ) 由于进场费 slotting allowances 或 slotting fees 的发展历程相对较短 ,相关的理论文献并不多 ,而 且已有的文献多是以经济学为切入点 ,这在一定程度上导致了研究视角与理论基础的单一 ,从而不 利于深入理解进场费问题 。事实上 ,进场费诞生于营销渠道内部 ,这就决定了其不仅受到渠道成员 间交易形式等经济因素的影响 ,还会受到渠道成员交易关系中内生的诸如渠道权力等社会因素的 影响 。与此同时 ,营销渠道作为社会政治 —经济系统的一个子系统 ,还不可避免地会受到渠道外部 经济 、社会因素的影响 ,这些渠道外部因素通过影响渠道成员在交易关系中的地位 ,会间接地作用 于进场费这一渠道内部要素 。因此 ,为了全面深入地研究进场费问题 ,应对渠道内外部要素所涉及 的经济与社会政治因素进行综合分析 。基于以上认识 ,本文以 Stern 和 Reve ( 1980) 的政治经济框架 (the political economy framework) 为基础 ,提出了一个有关进场费问题的综合性分析框架 。进场费的 政治经济研究模型在经济学视角的基础上融入了渠道行为理论 ,该模型不仅关注经济因素对进场 费问题的影响 ,而且还从渠道行为理论的视角出发 ,研究社会因素对进场费问题的影响 ,而这一点 一直被以往学者所忽视 。 二 、文献回顾 ( ) 一 西方学者关于进场费问题的研究成果 西方学者对进场费问题的研究可追述至 1980 年代中期 ,这一时期的文章多是以现象描述为 主 ,真正意义上的学术研究始于 1990 年代初期 。从进场费问题的现有研究成果来看 , 已有的研究 多以经济学理论为基础 ,但就研究方法与研究重点而言又存在着一定的差异 ,下面将从理论研究和 实证研究两个方面对现有的文献进行评述 。 本文在写作和修改过程中,夏春玉教授提出了很多有价值的建议 ,特此致谢 ! 同时 ,本文曾在夏春玉教授组织的学术沙龙 上宣讲 ,感谢与会的老师和同学们提出的宝贵意见 ! 当然 ,文责自负 。本文是教育部人文社会科学研究项 目“渠道依赖 、权力结构 ( ) 与策略 :社会网络视角的研究”06J C630005 和辽宁省教育厅高等学校科学研究项 目“渠道行为理论视角下的营销渠道控制问题研 ( ) 究”05W045 的阶段性研究成果 。