凤凰卫视品牌的新闻传播创新分析.pdfVIP

·探索与争鸣· 新闻知识（2008.11） 凤凰卫视品牌的新闻传播创新分析 李和平 夏远亮 凤凰卫视连续6年被评为“中国最受尊敬企 片，让主持人频频曝光，拉近与观众的距离；通过创 业”，2006年更获得“亚洲500最具价值品牌奖”， 建适合主持人个性特长的栏目，扩大影响力，培养观 在开播第四年即在香港成功上市，实现了与世界传媒 众的忠诚度。比如时事评论员曹景行等人，频频出席 资本运作市场的准确接轨。凤凰卫视成功的品牌塑造 国内外的各种研讨会或赴高校演讲，使记者和评论员 与其新闻传播的创新密不可分。从凤凰卫视的运作 成为凤凰卫视的品牌代言人。 中，我们可看到其鲜明统一的CIS导入，正确的品牌 二是充分发挥名人效应。邀请名人、名记者、名 定位，以人为本的品牌传播，借助大型活动和多元化 流主持节目，比如邀请媒介名人杨澜主持《杨澜工作 的品牌宣传网络等一系列创新措施。 室》，名记者唐师僧主持《打开历史之门》，文化界 一、品牌形象创新 名流余秋雨主持《欧洲之旅》，明星刘德华演唱《千 凤凰卫视的品牌形象，主要通过频道识别系统 禧之旅》主题曲等。 体现，如台标、标准色、声音、标准字、话筒标志、 三是不断激发主持人潜能。凤凰卫视能够使所有 片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开 品牌建设参与者的潜能最大限度地发挥出来，使企业 始和结束曲等。其中，台标突破了以往红、蓝、绿三 整体创新力和执行力得到最大化的提升。像陈鲁豫本 原色为主的束缚，大胆地运用金色，鲜明富丽，是吉 来是做文艺栏目，工作量不够，而早晨是个非黄金时 祥如意、和平安康的象征。其台标借凤与凰的阴阳交 段，《凤凰早班车》是对鲁豫的考验，事实证明，她 汇，预示东西文化以及传统与现代文化的一次历史性 的潜力很大，受到很多观众的喜爱；杨锦麟“一大把 的整合重组。一凤一凰和一阴一阳的两个主体像两团 年纪”，国语发音不标准，英语发音也不标准，然而 燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性 《有报天天读》使得“最性感的‘糟’老头子”得到 又有象征意。 了忠诚观众的最高价评价。 凤凰卫视在沟通大陆与港台两岸三地的同时， 三、新闻受众定位的“逐高弃低”创新 不仅注重将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世 凤凰卫视的目标受众锁定为“三高”人群（高 人，更有意识地引导中华民族以更加开放的思维和开 知识水平、高消费群、高职位者），这些人是社会的 阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视 精英群体，消费力强、具有较强的社会影响力，引导 野，传播新感受，记录新生活，创造新文化”正是凤 着社会舆论、生活及消费时尚的方向。他们有较强的 凰卫视品牌形象创新的亮点所在。 经济参与和决策能力，并代表本群体的行为规范和价 二、传播者个人品牌塑造创新 值观，同时在社会团体中也扮演着意见领袖的角色， ① 主持人、现场记者既是电视产品的制造者，又是 能发挥更好的传播效果。 从港澳台及海外华人受众 电视产品的传播者，也是电视台品牌形象的主要体现 来看，他们在亚洲文化氛围的影响下，希望传媒既能 者。凤凰卫视注重