消费行为理论 经济学原理.pptVIP

全套课件 第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用分析法 第二节 无差异曲线分析法 第一节 边际效用分析法 一、效用理论概述 二、效用函数 三、边际效用递减规律 四、边际效用均等法则 五、需求规律与消费者剩余 一、效用理论概述 （一）欲望与效用 欲望:不足之感,求足之愿。 效用:商品满足欲望的能力。 幸福=效用/欲望（萨缪尔逊） 马斯洛的需求理论《动机与人格》 （二）效用 一种物品或服务的效用是人们从其消费中得到的满足程度或快乐程度。 1、效用是一种心理感觉，其大小没有客观评价标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 2、效用和使用价值不同。使用价值是物品本身所具有的属性，是客观存在的，不以人的感受为转移。效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。 （三）基数效用和序数效用 1、基数效用 基数效用论者认为效用是可以具体衡量并加总求和的。他们用效用单位来衡量效用的大小。 基数效用论者运用边际效用分析方法来说明消费者如何实现效用最大化。 2、序数效用 序数效用论者认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和。效用之间的比较只能通过满足程度的高低或顺序来表示。 序数效用论者运用无差异曲线和预算线来说明消费者如何实现效用最大化。 （四）消费者主权 指：生产者生产什么以及生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好，也就是生产和分配应由作为消费者的微观单位（个人或家庭）的偏好来支配。 二、效用函数 （一）总效用函数 （二）边际效用函数 （三）总效用曲线与边际效用曲线 （一）、总效用 总效用（TU)指消费者从消费一定量的商品或服务中所得到的总满足程度。 TU=f(Q) （二）、边际效用 边际效用是指消费者增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 （三）、总效用曲线与边际效用曲线 当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达到最高点；当边际效用曲线继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 消费一定数量商品的总效用等于一直到这一消费点的各边际效用之和。 某商品的效用表 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 三、边际效用递减规律 （一）边际效用递减规律 （二）边际效用递减规律的特点 （三）货币的边际效用 戈森定理 在一种享乐的场合，其享乐的状况主要取决于重复的次数，以实现享乐的最大总和量。如己达到此最大量，较多次数的重复或较少次数的重复均将减少此享乐总量。 ——第一定律 戈森定理 某一个人有选择多种享受的自由，却没有足够的时间来完全得到他们，因此，不管各种享受的绝对量是如何不同，为了使他的总量达到最高限度，他就必须在他完成最大的享受之前，把所有的享受，一部分一部分地加以利用，而且是以这样的情况来享受，即任何一种享受在终止享用的一刹那，其大小仍和原来一样(从各方面所得到的享乐必须相等）。——第二定律 （一）边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样。 （二）边际效用递减规律的特点 1、边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。 2、边际效用的大小，与消费量反向运动。 3、边际效用是特定时间内的效用。 4、边际效用实际上永远是正值。 5、边际效用是决定产品价值的主观标准。 （三）货币的边际效用 1、货币边际效用递减与累进所得税 2、货币边际效用不变与需求曲线 1、货币边际效用递减与累进所得税 2、货币边际效用不变与需求曲线 MUm=10 MUx/Px=MUm 四、边际效用均等法则 （一）无约束的效用最大化 TU=f(X,Y) 一阶等于0 二阶小于0 （二）有约束的效用最大化 目标函数 Max TU=f(X,Y) 约束条件 s.t. PXX+PYY=I MUX/PX=MUY/PY 用边际效用递减规律解释需求定理(推导需求曲线) 商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格 基数效用论认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用 由于边际效用是递减的，随着该商品消费数量的连续增加，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是越来越低的，即需求与价格反向变化 消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元货币的边际效用