解读新媒介环境下的全球传播以江南style的传播为例.pdfVIP

解读新媒介环境下的全球传播 ———以《江南st yl e 》的传播为例 ○王 莉 【摘 要】带有韩国文化背景的《江南st yl e 》MV，为何能在短时间内席卷全球，风靡一时？笔者从传播学的角度解读了这个引发全 球热潮的音乐传播现象，重点分析和探讨了全球化环境下的受众新特点、全球传播新动力以及《江南st yl e 》全球传播带给我们的启示。 【关键词】新媒介环境 全球传播 《江南st yl e 》 2012年最令人瞩目的音乐传播事件 ①世界著名媒体 妮以外，ketty perry 也发推特表示自己中 一个越来越鲜明的特征。 莫过于韩国歌手朴载相（PSY）的《江南 文化研究者尼尔·波兹曼也在他的《娱乐 毒《江南style 》，以及T- Pain、Robbie Wi- style 》MV （Gangnam Style）了。这首于 至死》一书中，解读了泛娱乐化时代到来 lliams 等歌手也通过 SNS 及博客夸赞了 2012 年7 月中旬通过网络Youtube 发行 的趋势。世界范围内经济环境的恶化与萧 《江南style 》 的搞笑与愉快。显而易见， 的歌曲，迅速成为在Youtube 上点击次数 条，使得受众对娱乐性的内容的需求增 《江南style 》的全球热传中最关键的一步 最高的韩国MV，在美国的各大音乐榜单 强，因为笑声可以缓解紧张心情，放松身 就是借力造势，这些世界级的知名歌手， 上的排名更是令人咋舌。同时也创造了 体，对健康有利。受众对娱乐的信息的大 作为极具号召力与影响力的意见领袖在 Youtube 有史以来的单曲点击最快记录， 量需求很大程度上促进了《江南style 》在 《江南style 》全球传播过程中，所起的作 成为了Youtube 历史上最受人喜欢的视 全球范围内的传播。 用不容小觑。正是他们在推特上对这支 频。在短短两个月的时间里取得了疯狂的 可以说，《江南style 》 的全球热传源 MV 的疯狂追捧，从而带动了他们众多的 记录。 于受众对娱乐的追求，同时也反映出当下 粉丝和网友们的疯狂模仿，使得朴载相和 由于受到了全球主要视频网站的首 世界范围内经济的低迷。 他的《江南style 》很快成为美国家喻户晓 页推荐以及世界流行乐明星在个人推特 2、意见领袖的推介 的红人与红歌。 和微博上对这支MV 的疯狂追捧，到后 意见领袖，是指在信息传递和人际互 二、新媒体环境下的全球传播新动力 来，网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的 动过程中少数具有某种影响力的中介角 近年来新媒体技术迅猛发展，新媒体 《江南style 》很快成为全球家喻户晓的红 色者②。互联网带来的新媒体浪潮冲击下， 的浪潮勃发，传播技术的每一次发展，都 人与红歌。而且，在微博上好评如潮，博文 新媒介的强势赋予了意见领袖更多的权 成为传媒发展的新动力。新媒介技术的发 转发量也是令人咋舌。 利与能力来影响其追随者。新传播技术和 展和普及，不仅改变了整个媒介的形式和 一、全球视野下的受众新特点 传播环境使得意见领袖这一群体具有了 面貌，而且对全球传播体系带来了深远的 1、世界经济低迷下的受众需求 更强的影响力。 影响。 在大众传播媒介中，消遣娱乐的信息 在《江南style 》全球传播过程中，最 1、传播渠道的新变化 所占的比例正呈日益增长趋势。它适应了 具代表性的就是有“小甜甜”之称的布兰 首先，在将文字符号转化成视频符号 世界各国工作时间日益缩短、闲暇时间日 妮在推特上表示：这个MV 实在太有意 的过程中，视频产品完全可以，也必须清 益增长后，对娱乐性信息的需求。随着时 思，我太喜欢了！我是不是也该学一下这 晰地将文字描绘的事象、物象以实物的方 间的推移，娱乐性将成为大众传播信息的 个舞蹈，有没有人愿意教我呢？除了布兰 式展示在鉴赏者眼前，这是文字符号不能