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幻灯片1
“女人黄金”电子商务发展规划方案
幻灯片2
幻灯片3
“女人黄金”自身品牌定位及目标的明确
“女人黄金”产品的品牌定位?
“女人黄金”产品文化是什么,精髓在哪?(要有sologan)
“女人黄金”包括那些系列,什么产品,主推某几样?
产品反过来辅助文化,创建产品和文化的互融;
“女人黄金”的目标明确?
“女人黄金”人群包括谁?
用户构成、年龄阶段、大概消费水平?
质量、亲切、高端、品牌?
幻灯片4
“女人黄金”营销模式
旗舰店
代理
授权代理
旗舰店
代理
旗舰店
幻灯片5
“女人黄金”营销模式之天猫
天猫的营销模式及推广
工具:淘宝直通车、淘宝联盟、淘宝客、聚划算、钻石展位、淘代码
促销工具:搭配套餐、限时打折、满就送、店铺优惠券
搭配套餐:几种单品组合 15元/季
限时打折:30元/季
满就送:送优惠券、礼品、现金、包邮、换购等,24元/季;
店铺优惠券:18元/季
幻灯片6
“女人黄金”营销模式之天猫
淘宝直通车
服务:搜索营销、定向推广、店铺推广、站外投放、活动专区
搜索营销:免费展示,按照点击数付费;(关键词和出价)默
认开通;(注:可以开通)
展现位置:搜索结果页面的“掌柜热卖”;
类目页面的“掌柜热卖”;(即男装-牛仔裤-...)
幻灯片7
“女人黄金”营销模式之天猫
淘宝直通车
2.定向推广:按点击数计费;(注:开通级别;信用级别=1钻)
展现位置:往往焦点图-热卖;
我的淘宝-已买到东西-热卖单品;
收藏列表页-热卖单品;
3.店铺推广:按点击数计费;(注:开通级别;集市店铺=1皇冠)
展现位置:关键词搜索页面“店家精选”;
淘宝网更多热卖页面“店家精选”;
幻灯片8
“女人黄金”营销模式之天猫
淘宝直通车
4.站外投放:推广的商品投放在淘宝以外的网站上,以Banner、文字链、
搜索栏等形式展现采用二跳计费模式;
展现位置:掌柜外投宝贝的页面;
5.活动专区:点击时,出价多少,扣费多少;
展现位置:首页热卖单品;()
幻灯片9
“女人黄金”营销模式之天猫
淘宝联盟
产品:橱窗推广、搜索推广、组建推广等(主要用来曝光品牌)
建议:辅助来推广品牌,提升曝光量(可以适当做)
幻灯片10
网站内部优化
1.搜索优化:好标题+好图片+好描述等
2.图片清洗美观符合电商平台的要求;
3.积累销量,做好客户维护;
幻灯片11
以市场为运营导向
Idea
ITTA-R
ITTA-R
供应方
竞争者
Team
机会
风险
消费者
竞争分析
竞争分析
Timing
替代品
Action
优势
劣势
后来者
趋势分析
Resources
幻灯片12
配合的促销活动
1.限定时促销(限时、限量、单品促销等);
2.定价促销;(特价、统一价、满额促销)
3.赠送促销(买一赠一、买多赠一、送红包、送积分、送礼品);
4.奖励促销(优惠券、抽奖、互动(收藏送积分、签到等));
5.回报促销(免费、回扣返利(返现金、满就减)、拼单折扣);
6.组合促销(搭配促销、产品捆绑);
7.主题促销(名义主题、公益促销、聚划算等);
幻灯片13
以数据为运营基础
用户数据:
规模、特性、行为、转化率、反馈
产品数据:
访问量、热点分析、性能数据
市场数据:
行业报告、竞争对手情况、合作资料列表
其它:
SEO数据、满意度
幻灯片14
品牌营销
软文营销
SEM
博客营销
微博营销
长尾效应
品牌口碑
论坛营销
电话营销
短信/邮件营销
二次营销
事件营销
线下营销
SEO
幻灯片15
主推单品
珍珠粉嫩美白面膜
补水深层清洁洗面奶
美白补水清洁洁面乳膏
去细纹紧致祛黑眼圈 眼袋
爽肤水
保湿霜
BB霜
眼部护理去黑眼圈细纹走珠眼霜
幻灯片16
“女人黄金”产品运营-结束语
困难?
简单?
想法改变生活
执行改变想法
幻灯片17
“女人黄金”产品运营-结束语
..
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天猫
乐峰
京东/当当
QQ商城
电商平台
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