中国熊猫外交及其在美传播效果——美国媒体相关报道分析.pdf

摘 要 第二次世界大战以来，公共外交在全范围内日益受到重视。出于塑造良好 国家形象、提升软实力的现实需要，中国在近年来也对公共外交给予了越来越 多的关注。 熊猫外交是中国公共外交的典型实践，主要指以政治赠送、商业展借或合 作科研等方式向与中国保持良好关系或希望与之建立良好关系的国家提供大熊 猫，以及由此衍生的以大熊猫为友好使者增进他国公众对中国的认识和了解、 改善中国国家形象的一系列外交活动。熊猫外交经历了三个主要的发展阶段。 本文共 5 章：第 1 章为包括研究背景、研究方法、文献综述等内容的绪论 部分；第 2 章梳理了公共外交及传播效果的基本理论，并据此确定了本文研究 熊猫外交传播效果的维度；第 3 章为历史研究部分，系统梳理了中国熊猫外交 的发展历程及其在各主要阶段的内容和特点，详细考察了中美间熊猫外交的历 史和现状；为了考察熊猫外交的在美传播效果，第 4 章对《纽约时报》、《华盛 顿邮报》、《今日美国》三家美国报纸的熊猫报道进行了内容分析；第 5 章为研 究结论和启示部分，该部分在前文研究的基础上评价了中国熊猫外交的在美传 播效果，并提出了改善中国公共外交实践的建议。 通过对熊猫报道的内容分析，本文发现：熊猫外交在美国实现了较好的认 知层面和态度层面的传播效果，但行为层面的传播效果在熊猫报道中的体现不 如前两个层面的传播效果明显。 基于对熊猫外交的历史梳理和传播效果评价，本文提出了改善中国公共外 交实践的建议：提升认识，围绕国家形象开展公共外交活动；完善机制，建立 专门的公共外交领导协调机构；统筹资源，提高公共外交资源的质量和效能； 改善形式，兼顾公共外交短中长期效果。 关键词：熊猫外交；公共外交；传播效果；熊猫报道；国家形象 1 Abstract Piblic diplomacy has become increasingly important globally since World War II. In order to build up a favorable national image and increase soft power, China is paying more and more attention to public diplomacy as well in recent years. As a typical example of China’s public diplomacy, panda diplomacy refers to the amalgam of activities in which giant pandas are taken as envoy of friendship with foreign countries. It has gone through three major phases. The present paper consists of five chapters. Chapter 1 is the introductory part. Chapter 2 reviews theories of public diplomacy and media effect and lays down the framework for the research of panda diplomacy’s media effect. Chapter 3 studies the history of panda diplomacy, paying close attention to the panda diplomacy between China and the U.S.. In chapter 4, content analysis is conducted to selected panda reports from the New York Times, Washington Post and USA Today, in order to find out the media effect