中国数字报纸研究.pdf

摘 要 面对新媒体的冲击、顺应数字化的需要，传统媒体都纷纷引进数字信息技 术，报业也在这方面做着各种各样的尝试，试图提升传播效果、扩大影响力。 目前中国（以下中国之概念均泛指中国大陆地区）国内很多报纸已经建立了自 己的网站，甚至还有的报纸率先实现了在先进数字信息技术支持下的手机报、 电子报等的应用，可以说这些都是对数字报纸发展的一种尝试。 中国之数字报纸的崛起和概念引进，与世界上大多说发达国家相比几乎是 同步的，部分概念甚至是领先的（如电子报纸）。但是数字报纸在中国经历了多 年发展后，却与发达国家产生了越来越大的差距。现阶段中国国内的报纸网站、 手机报、电子报等报纸的数字化实践，并没有把数字信息技术的特点有效地融 合于报业当中，更没有确立数字报纸作为一种整体战略，各部分协调发展的战 略思路。数字报纸在发布渠道、影响力和传播效果等方面都不尽如人意（比如 报纸网站在现阶段的数字报纸产业中就像个装饰品，实际影响力非常有限，手 机报则更像是运营商的附加产品）。发展数字报纸是必然，然如何突破瓶颈才是 中国数字报纸经营者们迫切需要思考的重要问题。 本文撰写之目的，在于通过对数字报纸现阶段在中国发展状况的研究，分 析出中国数字报纸发展中的诸多制约因素，进而提出攻克制约因素之思路和战 略规划。 本文整体的研究思路是，通过选取中国国内具有代表性和典型性，且经营 发展相对成功的数字报纸个案。同时，将此个案与世界上数字报纸最发达的美 国报业中具有类似特征的个案进行对比分析。笔者试图通过这样的个案对比， 实现以微观的研究分析为切入点，透过结合传播学理论与营销学理论，将对数 字报纸个案的分析上升到对整个数字报纸产业的理性分析目的。继而，笔者通 过对数字报纸产业的整体分析，寻出数字报纸发展中的诸多制约因素；进而提 出对未来数字报纸整个产业体系整体综合发展有指导意义和操作可能的战略思 想。 笔者对于中国数字报纸产业提出的发展思路主旨在于，改革中国数字报纸 现阶段严重依赖母报、各分支相互剥离、各自为战的状态；逐步形成以数字报 1 纸这一整体概念为核心、各产业间良性互动、共赢共荣的和谐发展。 当然由于本人能力、物质资料等因素的限制，文章中对中国数字报纸的分 析肯定存在诸如、数据不尽完善、逻辑分析不深入，理论阐述不全面等问题和 缺陷。希望日后伴随各方面条件的提高，能够有继续研究的机会，使文章更加 完善。 关键词:数字报纸 制约因素 战略思想 2 Abstract To Confront the impact of the new media and live in the present of digitalization ，traditional media have the introduction of digital information technology. Traditional newspapering ，as a part of traditional media， is also doing a variety of attempts to try to enhance the results of dissemination and expand the influence. China （ the concept of China refers to mainland China ）’s domestic newspapering have established their websites. Some newspaper ，even the first，to implement advanced digital information technology to develop the mobil