试论信息传播与博物馆品牌建立.pdfVIP

摘 要 博物馆发展即是崭新的也是古老的、是含蓄保守的也是超越时空的、是多 重价值的却也是强而有力的公众场域，博物馆业的兴盛与否和城市的文化景观， 往往标志着一个国家社会精神文明的面貌。 在西方，博物馆的发展历史有过千年，从公元前 290 年国王 Ptolemaios I Soter 在埃及亚历山大城建立了缪斯神庙作为传授知识、祭祀缪斯女神的殿堂开 始，到中世纪，博物馆演变成皇宫贵族的专利，再发展到现今博物馆业成为民 众生活的一部分，西方博物馆专业化的蓬勃发展，促使了西方文化的信息传播， 使得当他在百年前东来中国时，马上影响了当时国内知识分子对博物馆的认同 和高度推崇。 一百年来，中国的博物馆发展从由外国教会创办的半殖民式博物馆开始， 到现在随着国家社会经济的快速发展，民众对艺术、文化精神文明建设的渴求， 带动我国进入了博物馆建设的高峰期，根据统计，目前中国博物馆数量已经突 破 2300 个，在全国各地纷纷刮起一股博物馆狂潮的同时，世界各国带着强烈的 意愿纷纷进军中国，从 2005 年开始的中法文化年、开始，接着是意大利、俄罗 斯、西班牙等文化年项目以及世界各地知名博物馆的精品展接种而来，展览一 个接一个进行，外国博物馆冀望在国内建立分馆的欲望也进一步增加。例如： 美国古根海姆博物馆目前积极在北京进行游说冀望和中方合作伙伴达成；法国 蓬皮杜中心在上海亦步亦趋向前推进拓展计划，大英博物馆、英国 VA 博物馆 高薪聘请国际公关公司在中国展开大规模的品牌宣传活动。 那么在这股博物馆的狂潮下，加上公众对博物馆的需求和要求也越来越多， 当今世界各国的博物馆不论在经营方向、功能和对艺术展览的定义等等，正逐 渐面临着转型，作为创业产业、文化产业的龙头，新世纪的博物馆面临的挑战 和竞争将渐趋白热化，预计二十一世纪将会是博物馆重大的转变期。未来的博 物馆势必比现在的博物馆在功能、收藏、经营内容和展览形式上更多元也更开 放。 一个国家、城市的文化艺术景观，不能单方面的靠引进外国的品牌，培养 属于中国人自身的博物馆品牌、文化品牌，为我国本土创造的价值和经济回报 相信将远比一刀切式引进国外博物馆、创意产业，让外国文化侵销到中国有意 义、有价值。 在这转折期里，到底我们中国需要一个什么样的博物馆？在国际交流频繁 的今天和上至政府、下至民间对发展博物馆等文化创意产业的高度的殷切期待 下，在国家法规政策未明确之前，博物馆业界应该如何向国际化专业经营管理 方向迈进，培育博物馆、创意文化产业等专业人才？在新世纪里博物馆里，中 国博物馆的发展方向应何去何从？如何应用媒体的优势传达讯息，创造出属于 中国人自己的博物馆品牌效应？为中国自己的博物馆未来奠定丰厚的基石，是 目前中国博物馆发展的考验及挑战。 论文将通过实证研究、理论及图录的方式，透过博物馆的缘起与发展、博 物馆含义与博物馆的功能、行销组合、互联网对博物馆传播模式带来的机遇和 挑战等议题来阐释新世纪媒体讯息传递的方式，探讨建立博物馆品牌的可能性。 Abstract Museum development is both brand-new and age-old, conservative and era spanning, and presents both multiple values and a powerful public space. The prosperity of museum industry and cultural landscape of cities usually indicates the appearance of spiritual civilization in a country. In western countries, the development of museum features a history of more than one thousand years. In 290 B.C., King Ptolemaios I Soter established Mouseion in Alexander City, Egypt, a palace for transmitting