消费文化下的包装设计.pdfVIP

第 26卷 第 2期 盐城工学院学报(社会科学版) Vo1．26No．2 2013年06月 JournalofYanchengInstituteofTechnology(SocialScienceEdition) June．2013 消费文化下的包装设计 徐丹丹 (江南大学 设计学院，江苏 无锡 214000) 摘要：消费的发展必然伴随着消费文化的发展，而包装设计作为一种文化创造性活动，是消费文 化在生活领域的渗透。立足于消费心理的基本要求，分别从多元化、绿色化、个性化以及地域化 这四个方面展开论述消费文化的当代特征，同时以包装设计为基点，从风格的多元化、设计思维 的创新化、材料的可持续化和设计 内涵的民族化这四个角度进行详实的分析，总结出二者之间 的各要素是相互影响相互联 系的，并以此挖掘 出其 内在的价值 。 关键词：消费文化；包装设计；特征；关系 中图分类号：J04 文献标识码 ：A 文章编号：1671—5322(2013)01—0090—05 随着社会的进步，大众生活逐渐形成了以即 快速发展的经济为消费的多元化奠定 了基 时消费为中心的文化模式。它以吃、喝、玩为基本 础。作为主体的消费者在年龄、性别、国家、文化、 内涵，形成一种对生活的包装策划和对 自我个性 阶层上千差万别，这就决定了他们的购买行为也 的展示与地位感知的途径 。而这些消费活动以商 存在着差异。而商品作为消费的客体，在造型、材 品的创意性、话题性、新奇性等符号化功能进行传 质、色彩等各方面也有区别，即便是相同种类的商 播。从社会学的角度来看，商品的符号价值高于 品，也令人 目不暇接。正是因为这些反映不同社 商品的使用价值。在消费社会里，产品的包装设 会意识的商品，才使得消费文化呈现出多元化的 计在生产中占据了重要的地位，甚至制约着商品 趋势。 的生产、销售、消费等环节，而符号功能对于影响 (二)绿色化 消费行为、消费趋势产生了重要的影响。因此，符 工业化的批量生产满足了人们物质需求的同 号功能在传播过程中承载了消费的文化意义，而 时，也给环境带来了负担，资源短缺、生态失衡、土 设计则担任着诠释这种意义的角色 J。包装作 地荒漠化等 自然灾害。在这样 的背景下，可持续 为商品外观的重要符号，与消费文化必然存在着 的消费文化得到更多人的推崇。为了能够使消费 联系。 者感受到这份绿色关怀，设计就成为了符合人们 心理诉求的媒体，其中包装设计则是重中之重。 一 、 消费文化的特征 例如茶包的创意构思，我们可以用茶树叶做成的 消费主义与消费文化是背道而驰的，消费主 绿茶包，叶子颜色除了赏心悦 目之外，干净却又茶 义重在奢侈、浪费，是一种 “文化垃圾”。消费文 味十足。同时，也使人们联想到天然的茶园、天然 化则是促进社会、经济、文化的全面发展，主要呈 的采茶工艺、传统的制茶工序……似乎在告诉你， 现以下几方面特征 ： 每一个茶包都是一片片精选原叶的缩影，而每个 (一)多元化 茶袋里都存放着一段关于茶园的清香回忆。这不 社会是在大浪淘沙中发展前进，人们的物质、 仅是一种绿色设计，更是一种人性化设计。 精神消费也必须紧随它的步伐，