泰州品牌活动总结报告.pptVIP

报告 * 报告 品质给城市更多改变 华润置地品牌发布会 CR Land Brand Launch Ceremony 2011年6月21日 活动总结——营销平台 报告 活动筹备 目 录 活动本身 活动宣传 报告 活动筹备 经过一轮招标后，由于活动需求有变，于5.24日重新招标并定标，确定了供应商并在6.10日最终敲定合同，这期间未间断活动执行。 方案如下，报价100万,最终执行价80万。 本次活动由平台总控，泰州公司协助一起完成。活动内部分工明确，责任到人。通过大区调配各城市公司的销售和物业给予支持，确保了活动的顺利举行。 报告 整体布置 活动流程 活动本身 报告 外场布置 超大华润置地 落地灯箱 报告 外场布置 精神堡垒 —— 华润国际社区 报告 外场布置 历史墙及 时间轴红毯 报告 外场布置 礼仪小姐全程引导领导入场 报告 外场布置 签到处 报告 大厅布置 楼盘五大特点 民乐表演区 报告 大厅布置 万象城介绍灯箱 报告 大厅布置 沙盘展示区 报告 晚会布置 一切准备就绪 … … 报告 布 置 总 结 优点 物料制作精良，整体布置大气有气势，舞台整体效果光彩熠熠。 值得一提的是红毯时间轴、万象城灯箱和七彩华润，较好地体现了品牌历程、集团形象和项目卖点。 整体区域内人气很旺，气氛不错。 存在的不足 精神堡垒的画面由于下雨天后出太阳，有点爆涨现象。红毯的铺装不够平坦。 序厅的外籍服务生稍嫌呆板，没有很好的在人群中穿梭服务。 报告 活 动 流 程 激光舞开场 领导亮相 集团置地宣传片 领导致辞 包罗万象 万象城宣传片 京剧全武行 启动仪式 领导合影 报告 激光舞开场 报告 主持人开场并 介绍领导 报告 领导讲话 报告 包罗万象表演 报告 国粹京剧表演 报告 落地仪式 报告 领导合影 报告 流 程 总 结 优点 流程安排合理，凸显了我司在泰州奉献优质社区的决心和信心，同时将项目重要卖点万象城做了突出表现。 激光舞震撼全场，京剧全武行大尺度、很绚丽。 存在的不足 主持人出现重大失误，在启动仪式上未按照既定流程实现；串词过于简单，没有将节目用意表明，也没有与领导做互动。 启动仪式上彩幕该黑的时候却亮着，卷轴下降速度太慢，对启动的效果有很大影响。 节目包罗万象的动作和视频配合度低，时间太短，很仓促。 报告 活 动 总 结 此次活动聚集人气较多，让泰州百姓很大程度了解并认识了华润。传达给泰州百姓“华润进驻泰州”的信息及华润“品质给城市更多改变”的理念，让泰州百姓看到华润的国际化和品质感。活动中出现的失误观众不大能发现，但作为组织者，能清楚看到此次活动存在的不足： 1、对主持人的控制不够，导致最终出现重大失误，对整体流程节奏把握的不够恰当。 2、对市领导的行程没法控制导致最终领导方面信息脱节。以后应做好预案，在每一个可能的地点都安排人接待。并将领导的形象告知各点上的人。 3、与活动公司各环节负责人的沟通不畅，影响活动整体的顺畅性，使得现场稍嫌乱。 4、客户邀约的方式方法有待继续提高，应稍作甄别。以确保现场形象，方便控制管理整个秩序。个人认为品牌落地活动若要确保做足品质，人少而精为宜。 报告 活动宣传 活动前10天 活动前5天 报告 活动后百度搜索 活动后谷歌搜索 报告 迟总专访 泰州日报综合版，6.20日报道 另外，电视台也进行了新闻报道 报告 搜房资讯中心 泰无聊房产网 报告 泰州房产网 泰州房地产信息网 报告 西祠胡同6.20日 宣传总结： 1、此次活动预热较为成功，吸引了大批潜在客户前来参与 2、活动后续报道及时、持续时间较长，覆盖面较广。 3、总体来说， 达到了活动宣传目标。 报告 感谢大区各位领导，感谢泰州营销团队、开发部、人事行政部、财务部、成本管理部、物业管理部及公司同仁的大力支持！ 谢谢！ *