调研品牌：老凤祥.pptVIP

工作报告 调研品牌：老凤祥 调研地点：江苏淮安清浦区 调研时间：2012/9/16 关于老凤祥LOGO的应用： 工作报告 老凤祥作品： 老凤祥品牌调研 工作报告 老凤祥品牌调研 工作报告 老凤祥品牌调研 全国劳模张心一设计创作场景 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥品牌情感价值定位： 至诚，至信，至精，至善 至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客 至信――信念，信心，信誉 至精――精业，精艺，精品 至善――善事，善学，善人 老凤祥高级技师、全国劳模 ——沈国兴 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥传承工艺技术； 老凤祥较为完整地汲取了中国传统手工制作技艺的精华；老凤祥深受海派文化“兼容并蓄、追求卓越”的影响，老凤祥还融汇了不少现代首饰制作工艺的精华，不仅传承了中国传统的“实录”、“焊接”、“弹压”、“切削”等手工技术，而且配合西洋首饰的镶嵌制作技巧，自成一派、闻名遐迩。成为质量可靠、款式优良的首饰技艺的代表。 2009年，“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化名录。 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥品牌核心价值 传承经典、创新时尚，兼具“皇家”与“海派文化”的特质。 老凤祥将传承与发展首饰文化作为己任。 历经160多年仍然保持勇于开拓、高速发展的青春活力。 诞生于清朝、传承了中国经典的传统金银文化和工艺； 发展于上海、汲取了“海纳百川、兼容并蓄”的创新特质。 工作报告 老凤祥品牌调研 推出大师掌衔的年轻个性化产品设计 引进青年设计师专项设计开发同龄时尚超值产品 针对年轻消费群的专项市场推广活动 婚庆首饰成套产品设计开发 银楼及消费网络设立年轻时尚产品专柜 在大专院校举办“老凤祥杯首饰设计大赛”，找寻青年人对首饰的诉求，扩大品牌在年青群体中的知名度 我的建议是：在年轻消费群体市场中增加知名度和美誉度 工作报告 老凤祥品牌调研 品牌建设中，以“名牌、名品、名店、名人”“四名特色”为抓手，打造出“经典时尚”的品牌新形象，成为“传承经典”与“引领时尚”的品牌代表。 2010元旦“迎世博上海新年倒计时——老凤祥之夜” 形象代言人赵雅芝女士参与 ——2009老凤祥非凡女人颁奖 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥品牌市场 老凤祥的目标市场 实际市场——老凤祥品牌在上海和华东地区，在中老年人群中，已具有较高的知名度、美誉度和忠诚度。 潜在市场——老凤祥品牌在年轻人群和高端人群中，在全国其他区域，品牌知名度和美誉度尚显不够。 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥158 、160周年庆；新银楼开张；几大黄金周销售旺季；各种节日、纪念日……都是促销推广的良机。 老凤祥经常将主题活动、主题产品融合在一起，进行促销推广，如：上海首饰博览会和首饰文化节等，通过“品牌互动”、“海外游”、“买金送金、买金送银”、“公证抽奖”、“体验派对”……等多种形式的促销推广，来提升销售业绩和满足消费者情感需求。 工作报告 报告结束： 老凤祥，中国首饰业的常青树， 老凤祥，世界珠宝界的金凤凰！ 老凤祥把自己与竞争对手区别开来，它的形象设计对于企业的成功无疑是一个至关重要的手段。 ——这是对老凤祥品牌标志的诠释，老凤祥的形象紧跟时代发展的步伐。 老凤祥品牌调研 工作报告 谢谢！ 老凤祥品牌调研 * 首饰与文化——老凤祥品牌文化 工作报告 工作报告 首饰与文化——老凤祥品牌文化 工作报告 老凤祥品牌调研 创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传承至今历史最悠久的世纪品牌： 清朝时期（1848－1912） 民国时期（1912—1947） 建国时期（1950—1978） 改革开放时期（1978年至今） 图为：老凤祥三代人 一前景： 老凤祥简介： 工作报告 老凤祥品牌调研 老凤祥发展的三个时代 老凤祥诞生十九世纪中叶：“国门渐开”，吹尽黄沙始见“金”。 老凤祥兴盛二十世纪三十年代：“十里洋场”、“纸醉金迷”。 老凤祥辉煌八十年代后：“改革开放，百废待兴、百花齐放、金舞银饰”。 老凤祥的发展“与金同辉” 左图为：轧金子 右图为：老凤祥海报 右图为：老凤祥银楼旧址 老凤祥的发展历史，是中国民族工业沉浮的缩影，是上海近代史兴衰的写照。 工作报告 老凤祥品牌调研 品牌荣誉 老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008年）先进企业、2009“全国售后服务十佳单位”……等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品