大陆主要报业上市公司业务结构对比研究.pdfVIP

要 本文以大陆六家报业上市公司2008至2009年两年24份年度/半年度报告为研 究依据，通过对各家报业上市公司业务结构进行横向和纵向对比分析，将6家报业 上市公司报告中列出的30多种主营业务划分成广告业务、印刷发行及投递业务、 跨媒体业务和非媒体业务。我们根据这些年度/半年度报告中公布的数据，对这四 业务进行了横向和纵向对比，画出40多幅图表，并对这些图表进行了解读。 在数据分析的基础上，参照报业上市公司近几年的经营发展状况，作者将六 家报业上市公司分为三 稳健型报业上市公司，如新华传媒、华闻传媒和北青 传媒；成长型报业上市公司，如博瑞传媒和粤传媒；衰弱型报业上市公司，如赛 迪传媒。同时得出如下结论：对稳健型报业上市公司来说,其传统报业业务营业额 （广告、印刷发行及投递）占公司总营业额的比例越接近黄金分割率 （0.618）， 报业上市公司的总营业额和营业利润就越能保持稳健增长；对于传统报业业务营 业额占公司总营业额的比例徘徊在黄金分割率的报业上市公司来说，比例越偏离 黄金分割率，报业上市公司的营业额和净利润就越容易出现下滑；博瑞传媒和粤 传媒的业务结构非常相似，都属于成长型报业上市公司。总之，报业上市的业务 结构与其营业额和营业利润有着规律性的联系。 在对六家报业上市公司业务结构比较分析的基础上，为这六家报业公司，也 为其他即将上市的报业公司提出如下建议 1.作为一家报业上市公司，传统报业 业务营业额占公司总营业额的比例最好不低于50%。2.博瑞传媒和粤传媒都属于成 长型报业上市公司，共同点是传统报业业务营业额占总营业额的比例较高。粤传 媒的印刷发行及投递业务占公司总营业额的比重过大，而粤传媒该项业务的平均 利润率较其他几家报业上市公司来说较低，粤传媒应依托广州日报的品牌优势， 大力拓展其利润率很高的广告业务。3.报业上市公司在经历快速增长期以后，增 长相对趋于缓慢，传统报业业务营业额占公司总营业额的比例保持黄金分割率比 较合适。4.报业市场竞争越来越激烈，传统报业业务的利润率也会越来越低，报 业上市公司要想进一步提升自己的营业额和营业利润就应该未雨绸缪，在跨媒体 和非媒体业务的选择方面要有所建树。5.结合现有的文化产业政策，抓住机遇， 抢先上市，为公司今后的发展铺就成功之路。 关键词：报业上市公司;业务结构;黄金分割率 1 Abstract This paper studies 24 annual and half-annual reports of the public listed newspaper enterprises in 2008 and 2009. Through horizontal and vertical contrastive analysis of the transaction structures of these enterprise, over 30 major transactions of six enterprises are classified into advertisement transaction, printing issuing transaction, delivering transaction, cross-media transaction and non-media transactions. In line with the data of the annual or half-annual reports, four transactions are analyzed with the explanations of more than 40 diagrams and graphs. On the basis of figural analysis, with the reference of the development of these enterprises in recent years, the author categorizes six enterprises into 3 types: first prudent enterprises such as Xinh