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**时装服饰有限公司2004年度品牌营销规划方案
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目 录
TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To一、执行纲要 PAGEREF _To\h 2
HYPERLINK \l _To二、营销环境分析 PAGEREF _To\h 2
HYPERLINK \l _To（一）宏观环境分析 PAGEREF _To\h 2
HYPERLINK \l _To（二）主要竞争企业分析 PAGEREF _To\h 3
HYPERLINK \l _To1、竞争对手分析的总体分析 PAGEREF _To\h 3
HYPERLINK \l _To2、零售经营分析 PAGEREF _To\h 4
HYPERLINK \l _To（三）企业品牌形象分析 PAGEREF _To\h 7
HYPERLINK \l _To（四）消费者行为分析 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To1、消费者获取服装信息渠道分析 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To2、消费者购衣的影响因素分析 PAGEREF _To\h 8
HYPERLINK \l _To3、消费者购物环境的要求与偏好分析 PAGEREF _To\h 10
HYPERLINK \l _To三、**公司营销现状分析（SWOT分析） PAGEREF _To\h 11
HYPERLINK \l _To（一）优势 PAGEREF _To\h 11
HYPERLINK \l _To（二）劣势 PAGEREF _To\h 11
HYPERLINK \l _To（三）机会 PAGEREF _To\h 11
HYPERLINK \l _To（四）障碍 PAGEREF _To\h 12
HYPERLINK \l _To四、营销策划方案 PAGEREF _To\h 13
HYPERLINK \l _To（一）品牌建设 PAGEREF _To\h 13
HYPERLINK \l _To1、必要性 PAGEREF _To\h 13
HYPERLINK \l _To2、原因 PAGEREF _To\h 13
HYPERLINK \l _To3、建议 PAGEREF _To\h 13
HYPERLINK \l _To4、公共关系 PAGEREF _To\h 14
HYPERLINK \l _To5、附录 PAGEREF _To\h 15
HYPERLINK \l _To（二）营销组合策略 PAGEREF _To\h 16
HYPERLINK \l _To1、产品策略 PAGEREF _To\h 16
HYPERLINK \l _To2、价格策略 PAGEREF _To\h 18
HYPERLINK \l _To3、渠道策略 PAGEREF _To\h 20
HYPERLINK \l _To4、促销策略
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