品牌意识与品牌建顾金兰.pdfVIP

第 27卷 　第 6期 大庆师范学院学报 Vol. 27　No. 6 2007年 12 月 JOURNAL OF DAQ IN G NORMAL UN IV ER SITY　 　　　　　　 　D ecem ber, 2007 品牌意识与品牌建设 顾 金 兰 (大庆师范学院 工商管理与法律系 ,黑龙江 大庆 163712 ) 摘 　要 : 品牌意识是人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称 ,其构成要素或表现形态具有多层次性 ,有观 念层面的品牌意识 、价值层面的品牌意识 、主体层面的品牌意识 。品牌建设不仅是企业要关注的问题 ,而且全社会 都应予以高度重视 。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行 自身品牌建设 ,企业则要提升品牌文化内涵 ,塑 造品牌独特的核心价值 。 关键词 : 品牌概念 ; 品牌意识 ; 品牌建设 ( ) 作者简介 :顾金兰 1961 - ,女 ,黑龙江木兰人 ,大庆师范学院工商管理与法律系教授 ,主要从事消费者行为与营销 管理研究 。 中图分类号 : C93　文献标识码 : A 　文章编号 : 1006 - 2 165 (2007) 06 - 0049 - 04　收稿 日期 : 2007 - 07 - 02 　　目前 ,品牌的研究从品牌概念 、品牌意识 、品牌 称及其标志 ,通常由文字 、标记 、符号 、图案和颜色 [ 1 ] 资产 、品牌个性 、品牌管理 、品牌消费、品牌关系等 等要素或这些要素的组合构成 。” 从上述关于品 多个维度展开讨论 ,各研究主体从不同视角诠释品 牌概念的描述中我们不难发现 ,人们关于品牌的最 ( ) 牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系 ,其中 初理解具有如下共同特点 : 1 品牌是产品或服务 关于品牌意识的研究对于品牌建设具有重大的理 内在品质的体现 ; (2) 品牌是产品的名称 、标记 、设 论指导意义 。本文在借鉴以往学术研究成果的基 计等的集合 ; ( 3) 品牌具有某种象征性 ; ( 4 ) 品牌使 础上 ,主要分析品牌概念的内涵 ;论述品牌意识的 企业间的竞争品加以区别开来 。这种对品牌概念 构成要素及其丰富内容 ;分析品牌建设中存在的问 简单的理解 ,使得品牌的塑造具有很大局限性 。突 题并提出建议与对策 。 出表现在品牌塑造过程中的以企业为中心的营销 导向 ,较少考虑品牌所承载 、所反应 、所连接的各种 一 、品牌概念的内涵 社会关系 。如品牌与消费者的关系 ,品牌与企业的 1. 早期品牌概念的界定 关系 ,品牌与政府的关系等 。 品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一 2. 品牌概念的延伸 个核心问题 ,是人们形成品牌意识的基础 。关于品 随着以消费者为中心营销理念的兴起 ,社会对 牌的定义及其效能 ,从中世纪西班牙牲畜身上的烙 品牌概念的认知有了新的进展 。科特勒从顾客的 印开始 ,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞 视角思考品牌 ,他认为 ,品牌包括一系列复合特质 , 争武器 ,一直处于发展变化中 ,无论是实战派的企