新媒体与NGO：公益传播中的数字鸿沟现象研究.pdfVIP

思想战线 2011 6 37 №. 6 ，2011 Vol. 37 年第 期 第 卷 NGO : 新媒体与 公益传播中的数字鸿沟现象研究 ① ， 钟智锦 李艳红 : 403 NGO ( ) ， 摘 要 针对中国 家草根 公益组织 机构的新媒体使用状况的统计调查表明 (digital access divide) ， 中国公益组织之间的数字硬件鸿沟 并不明显 但是却存在数字媒体应 (digital media application divide)， web2. 0 用鸿沟 主要表现在不同公益组织在对以 为代表的互 。 、 联网服务的采纳上存在差异 这种应用领域的鸿沟存在于不同服务领域 不同地区及不同服务 。 、 ， 对象的公益组织之中 组织的规模 宣传资金的多寡以及对新媒体重要性的认知 都对其采纳 。 ， 和使用新媒体有正向作用 互联网时代公益传播的新局面 将取决于公益组织能否积极迎接新 ， ， 。 媒体技术的机遇和挑战 获得数字应用能力 以弥合数字应用鸿沟 : ; ;NGO ; 关键词 数字硬件鸿沟 数字媒体应用鸿沟 新媒体 ， ， 媒体的程度、 。 自改革开放以来 随着经济改革的深化 以 主要使用新媒体的哪些功能等 在 — ， NGO 及国家 社会关系的变化 我国 得到了快 ， 此基础上 我们将考察不同类型的公益组织在新 。 NGO 速的发展 其中最引人关注的是草根 的成 媒体的使用方面是否存在数字鸿沟 (digital di- ① 。 ， NGO 长 研究表明 尽管中国草根 的数量在 vide) ， 。 现象 并解释造成这种数字鸿沟的原因 ， 、 十几年内激增 但这些组织普遍规模小 能力 ， NGO 我们认为 这些探索将有助于发现促进 应