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中国动漫出口形势及政策分析 进入 21 世纪以来，中国动漫产业在市场需求和政府政策的双重合力推动下迎来了快速 的发展，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链初步形成，并将越来越多地迈出国 门，走向世界。但是，中国动漫产业目前仍处于起步阶段，对动漫原创和衍生品的设计和开 发仍处于低端。虽有一些动漫产品开始进入国际市场，但规模十分有限，出口地域也较为单 一。另外，虽然原创动漫的核心地位早已确立，但动漫外包对产业的支撑作用没有得到应有 的重视，甚至长期处于不受鼓励的“灰色地带”。中国想要使动漫产业成为扩大出口和拉动 经济的新兴增长点，不仅要壮大中国动漫产业，更要鼓励中国动漫走出国门。 一、中国动漫出口形势分析 （一）中国发展动漫出口的优势 文化优势。中国作为东方文明的发源地以及世界上具有重要影响的大国，五千年文化底 蕴赋予了我们最丰富的动漫创作资源。随着东方文化在世界上的影响与日俱增，外国对中国 文化的需求日益增长。而动漫作为一个既可以传播文化、又极具休闲娱乐性质的产业，其出 口有着巨大的潜力和商机。 艺术风格优势。中国早期的动漫作品极具传统特色，如木偶动画《皇帝梦》、水墨动画 《小蝌蚪找妈妈》、剪纸动画《猪八戒吃西瓜》等，在动画技术上尝试了各种传统艺术形式。 发展原创动画时，还应继续探索有中国特色的动画片，挖掘和弘扬民族优秀传统文化，重新 建立新时代具有民族特色的动画风格。 政策优势。作为文化产业的重要组成部分，动漫产业的发展受到了政府的极大关注和支 持。一方面，一系列扶持国内动漫产业的政策提高了中国动漫企业的积极性，提升了动漫企 业的竞争力；另一方面，引导和促进动漫出口政策的提出，为中国动漫走出国门、进军国际 市场提供了有力的支撑。 地域优势。从地域和文化传统上看，中国大陆、香港、澳门、台湾，东南亚，日本，韩 国等亚洲其他泛华文化地区，以及世界各国的华人群落等构成了一个具有共同性的文化交流 空间。亚洲市场逐渐深入人心，亚太地区正在成为中国动漫出口的重要输出地。 成本优势。据初步估计，中国的动画制作每分钟成本约为 8000-10000 元人民币，而美 国电影动画每分钟制作成本高达 10 万美元，一部大型电影动画片往往耗资几个亿。相对而 言，中国动画制作的低成本优势，有利于以价格优势进军国际市场，也有利于动漫制作企业 短期回收成本，加速现金周转。 市场潜力优势。中国作为一个正在兴起的市场，有着巨大的消费需求。据估计，国内动 画片的供需缺口达二十几万分钟，国内的动画制作远不能满足各大电视台的需求。可以说未 来的动漫市场需求是中国乃至世界动漫产业发展的原始动力所在。这个巨大市场的“磁石效 应”将是中国发展动漫出口的又一优势。 1 （二 ）中国动漫出口存在的主要问题 目前国际动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的格局，各国在占领相应优势细分市场的 同时，对动漫产业其他市场的开发也在日益深化。目前，中国动漫出口普遍被困在国际分工 的低端，在发展战略和发展环境方面均存在问题。 1.中国动漫产业与动漫强国的差距 与美、日、韩等动漫强国相比，中国动漫产业在创意、定位、品牌、人才、渠道、产业 链等各方面都存在着差距： 创意方面。虽然中国有着 5000 多年深厚的文化底蕴，但多数动漫作品却没能挖掘出其 中的精髓，反而许多著名历史故事被美、日作为动漫素材进行提炼和创新。创意的缺乏导致 了观众缺乏对国内动漫作品的期待。 定位方面。在传统观念影响下，多数人对动漫的认识还停留在儿童成长过程中的辅助教 育手段，许多动漫作品被赋予了教育儿童的使命。而反观美、日两国，动画题材囊括了生活 的方方面面，将动漫的受众定位为各个年龄段的人群。中国动漫产品定位的低龄化，既限制 了对动漫产品的购买力，也限制了行业的拓展空间。 品牌方面。对动漫产业而言，品牌及优秀的动漫形象是创造巨额经济效益的重要手段。 国际知名的动漫制作公司，都有代表他们企业的优秀品牌和动漫形象，如美国的唐老鸭、米 老鼠，日本的铁臂阿童木、机器猫等，其影响可谓经久不衰。但在中国，真正家喻户晓的动 漫品牌却屈指可数。 人才方面。中国缺乏优秀的动漫制作和编剧人才。在日本，有一批享誉世界的优秀动漫 创作者，日本动漫取得的成就离不开宫崎骏、北条司、押井守等大师对动漫的执著。而在中 国享有世界知名度的动漫创作者凤毛麟角，创作编导非常稀缺。 渠道方面。很多国际