电视晨间节目与海派文化的构建 _ 以东方卫视《看东方》为例.pdfVIP

论 文 摘 要 海派文化肇始于中国画，亦起源于京剧，成为艺术流派滥觞后，很快漫开至 电影、小说、美术教育等领域并渗入生活诸多方面，逐渐形成海派文化的整体概 念。作为一种现代大众文化，它以工业化、商业化的现代都市为环境，以大众传 播媒介造就的大众为前提。在进入新的传媒时代后，以视觉符号为传播特色的电 视逐渐取代平面媒体成为影响力最大的大众传播媒介，同时，它也成为海派文化 重要的载体之一。电视以其自身特有的传播方式将文化带入了一个注重视听感受 的时代。 2003 年，东方卫视改版，一个新的都市主流媒体开始出现在人们的视野之 中。它根据自身特有的地缘特质以及独特的文化积淀，树立了海派都市媒体的总 体定位。作为东方卫视长达 2 小时的晨间节目，《看东方》逐步对上海国际化都 市的定位、个性化的人文精神以及无处不在的消费文化做出了具体的解释。 本文以上海东方卫视晨间节目《看东方》的节目制作及经营模式为例，剖析 隐藏于节目形态背后的文化内涵。通过对电视节目与城市文化互动的相关分析， 指出，以现代性和消费性为特质的海派文化在现代依然富有生机，作为城市生活 和传媒文化的基本环境，它为电视节目的制作提供了定位的依据。另一方面，特 定的文化内涵也与具体的实践活动紧密联系，在电视传媒的霸权时代，视觉符号 为文化建构提供了革新的动力。通过权威的确立、典型示范以及巨大的说服作用， 通过与现实文化的博弈，电视已成为城市文化的重要构成部分。电视媒体在很大 程度上影响了人们的生活方式、构建了人们对城市的想象、左右了文化的发展流 向，在重构城市形象的过程中，散发出了惊人的力量。 关键词：电视 海派文化 消费文化 建构 5 ABSTRACT Shanghai culture originated in Chinese painting, also originated in the opera. After art school to become it Spread to movies, novels, art education and other fields and infiltration of many aspects of life, and has gradually formed the overall concept of the culture of Shanghai. As a modern popular culture, its industrialization and commercialization of the modern city for the environment created by the mass media, the premise of the public. A new era of media spread characteristics of visual symbols for the TV gradually replace print media, TV has become the most influential mass media, at the same time, it become one of the most important vectors. TV with its own unique mode of transmission brings cultural into the era which emphasis on the audio-visual experience. In 2003, Dragon TV website, a new city began to appear in mainstream in the field of our sight. According to its own geo-specific characteristics and unique historical heritage, Dragon TV has set the medias overall positioning. As the two hours of the morning program,