对中国职业篮球联赛运营机制的研究.pdfVIP

中 文 摘 要 中国CBA （Chinese Basketball Association, 下文称 CBA ）篮球联赛已经经历 了十四个赛季的洗礼，在这十四年当中中国篮球人勇于进取，不断改革，同时借 鉴国外经验，在不断摸索和改革中前行,取得了举国瞩目的成绩。但是,尽管如此， 我国 CBA 篮球联赛在定位上还处于初步探索阶段。它在市场供应主体、外部环 境、内部运营机制等方面还存在很多有待解决的问题。为了中国篮球事业的进一 步发展，从理论层面对 CBA 篮球联赛运营管理做进一步的研究是非常必要的。 只有 CBA 篮球联赛进行国际化、专业化、规范化运作, 中国篮球事业的发展才 能得到进一步推动。 基于上述原因，本文应用专家访谈法、对比分析法、问卷分析法、和逻辑分 析法通过对我国职业篮球的起源，以及当时的时代背景进行分析，对中国整个篮 球市场的各种市场参与机制进行系统地剖析和研究，从而发现整个市场在运行时 候所出现的各种问题，为我国职业化体育提出参考理论和进一步发展成为体育强 国铺平道路。研究结论如下： 1. 职业篮球竞赛市场是依托我国复杂的社会背景下产生的新兴市场，其在市场 管理运作，招商引资的方式上以及竞赛制度上都与我国传统篮球竞赛市场大相径 庭，尤其是在产权的归属以及组织结构上与西方发达国家的职业篮球竞赛市场有 着明显的区别。 2. 我国职业篮球竞赛市场存在着两种供给方式；一个是职业篮球联赛中各个俱 乐部，它的存在直接影响到整个联赛产品的供给。另一个是整个联赛组织机构。 主要是为了各种无形资产的供给主体。 3. 价格机制体现在产品的价格表现形式、特性、定价影响要素和价格策略的选 择等方面；比赛的质量与其品牌的影响力是影响产品价格的关键要素；价格作用 机理表现为：在局部影响市场的票房收益从而影响市场的整体方针策略。 4.球票的价格以及消费者对球队的钟爱程度以及当地的消费水平是个体消费者 需求的主要因素；商务消费者从联赛中的收益以及推广商务消费的体育中介产品 的推广能力直接影响到商务消费者的需求；职业篮球竞赛服务产品供给受职业篮 球竞赛制度的实施和联赛的规模和以及各个球队球员状况的限制。 5. NBA 篮球竞赛市场通过市场激励和一约束机制构建起了由各个俱乐部业主与 整个联盟 NBA 总裁、各个俱乐部业主与其球队总经理两层委托代理机制；CBA 篮球联赛竞赛组织机构与投资者之间的委托代理关系不明确，虽然现今市场上存 在着委托代理机制，但在规模上以及制度的实施上还有很多不足之处。 6. 我国 CBA 篮球联赛市场存在主要问题有：市场规模集中，且分布较小；市场 运行中的委托代理机制缺失；市场管制行为较多，服务意识不足；市场主体运作 不规范；相关法律，法规不完善。 关键词：职业篮球市场，价格机制，供求机制，委托代理机制 Abstract Chinese Basketball Association (CBA) has already gone through the tests of fourteen match seasons and during these years our Chinese Basketball men were eager to make progress by using the experience of other countries for reference. They battled forward by continuously groping and innovating in this new area and finally gained enormous achievements which attract the nationwide attention. However, as one of the objects of the reformation of physical system, our country’s CBA still explores in its tentative stage since it has a great deal of problems which need to be solved i