《21世纪经济报道》日报化研究.pdfVIP

摘 要 《21 世纪经济报道》作为一份创刊 7 年的商业报纸，从周报到一周两期， 再到一周三期，再到一周五期，它所走过的发展道路及现状有一定的标本意义。 2008 年刚好是《21 世纪经济报道》由一周三期改为一周五期的第一年。在 这个第一年里，该报基本完成了日报形态的改版，但是它的各项内核是否已经完 成了日报化的完全转型，在这改日报后的第一年里出现了哪些问题。本文将通过 一系列的分析来解读这改革后的第一年。 本文首先梳理财经类报纸的发展历程，分析了出现财经类日报的内外因素， 同时探究了《21世纪经济报道》发展成日报的历程和成为日报的主客观条件。 然后分析了2008年《21世纪经济报道》采编策略的调整和广告经营现状， 广告投放行业特征和投放品牌特征。在量化分析的基础上，提出了《21 世纪经 济报道》日报化后的第一年所面临的问题。一是广告经营方面，从量上来说，日 报化经营利润减少，广告投放行业集中。二是采编策略方面，读者定位过于高端 化，写作风格过度专业化，还不能完全适应日报化需求。 最后以《华尔街日报》的发展历史和现状作为有效参照，针对上述问题提出 要走向真正的日报化的建议及未来发展之路。即《21 世纪经济报道》要成长为 一张真正的商业日报，就要在广告经营方面大力拓新，挖掘主力行业的新增长点， 创新投放形式，拓展新行业。另一方面，在新闻形态上，增强易读性，并重新思 考拓展读者人群，拓展报道范围。只有这样的路径，才有可能成为真正的中国的 《华尔街日报》。 关键词：财经报纸 日报化 定位 Abstract As the leading business newspaper, 21st Century Business Herald had founded on Jan 01, 2001. 21st Century Business Herald always embrace “News Creates Value”. Changed from weekly to semiweekly on Jan 01, 2003; then upgraded to three issues a week on Jan 01, 2006. From Jan 01, 2008 , with a completely new revision, 21st Century Business Herald change to five issues a week, will offer more timely, precisely and all-round business information to the readers. The course of revolution will be the sample for studying. 2008 is the first year after changing. In 2008, it has changed to Daily，but has it really or completely became the daily， or is there any problem in these days? Let me explore. First, I review the history of business newspaper and find out subjective and objective factors for daily business newspaper. Besides this, I also find out what make 21st Century Business Herald change. Second, I detect some problems in course of change by the quantitative analysis. There are two points. The profit after version of daily declined and the most