手机报大学生消费行为研究 _ 以上海大学生为例.pdfVIP

论 文 摘 要 随着移动通信技术的迅猛发展，手机报成为普及率最高的手机业务，据调查 其用户使用习惯和重视程度均好于其他业务。目前，大学生是手机报的主要受众 群体，大学生使用手机报已成为普遍现象。自手机报诞生以来，引起业界和学界 的广泛关注，但从受众角度对手机报消费者行为作相关研究的成果较少，本文试 图从这一角度出发进行研究。 本论文采用定量研究方法，主要以上海大学生为调查对象，旨在研究该群体 关于手机报消费行为的若干情况，试图更加客观的评价手机报的优势和现存问 题，希望为手机报今后发展及研究提供一定借鉴意义。 研究结果表明：第一，上海大学生对手机报的认知程度较高，但使用情况不 佳，退订率较高。目前，手机报还没有成为大学生群体获取信息的主要渠道，并 且主动订阅手机报意识不强，自身需求程度不高。第二，通过对大学生使用手机 报满意度情况进行测评，发现大学生用户对手机报总体满意度处于一般偏好水 平。在手机报时效性、发送时间与频次、操作方便性等方面，大学生受众持较满 意态度；在手机报报道深度、阅读舒适度等方面满意度较低。第三，在影响购买 意愿与消费行为的因素中，上海大学生在选择手机报时更多关注手机报内容时效 性、阅读舒适度、内容丰富性、资费标准等因素，对手机报内容本地化、发送时 间与频次，及是否有优惠活动方面要求不高。 结合研究结论，笔者试图对手机报未来发展提出建议，手机报应结合自身媒 介属性与受众定位量体裁衣，建立手机报自身采编体系，探索个性化、分众性传 播内容，以满足受众需求、适应媒体未来发展；应拓展盈利模式，针对手机报受 众信息需求，实施高精准、强细化的手机报内容及广告主题的定制营销策略，有 效开拓手机报广告市场，增加配套收益。 关键词：手机报 上海大学生 消费行为 认知情况 使用情况 评价情况 - I - I ABSTRACT With the rapid development of the mobile communication technology, mobile phone newspaper has become the most popular business, with a high loyalty in respect of the users’ habits and preferences according to relevant research. Up till now, it is common for university students to subscribe the mobile phone newspaper. With the birth of the mobile phone, it draws phenomenal attention from the business and academies. However, researches on consumption behavior from the perspective of the users are rare. This shallow essay tries to penetrate on this point. Quantitative analysis is applied in this essay, which is focusing on the university students as the sample union to investigate the behavior on the mobile phone newspaper. This essay also aims to value the advantages and existing problems objectively to provide a certain reference for the de