中国大陆生活类周报刊发展研究.pdfVIP

摘 要 中国当代社会的改革开放和信息技术的高速发展，促成了传媒业空前繁荣的 局面。书籍、报刊、广播、电视、网络传播的多样化，带来了与全球化传播同步 前进的新时代。中国大陆生活类周报刊是顺应了历史的潮流而于近二十余年中飞 速发展的一种纸质媒体，在现代生活中发挥了积极的传播功能。 本文依据传播学理论及媒体管理学理论，对生活类周报刊办报理念、媒体定 位和管理运作等诸多方面进行了分析，总结了生活类周报刊有别于传统媒体尤其 是纸质媒体的独特性和缺失性。文章以我国大陆目前有较大影响的多份周报刊为 实例，同时比照了香港及国外的同类媒体近况，对我国大陆生活类周报刊的发展 过程进行了梳理，从回顾其历史流变、观照其当下布局着手，指出了我国大陆生 活类周报刊与传统媒体相比，虽然具有专门化、市场化、服务性能强等诸多优势， 同时也因其新闻报道的滞后、媒体介入性弱、同业间的恶性竞争等问题的存在， 面临了格外严峻的市场风险。 文章认为：我国自改革开放以来，物质的极大丰富、科技的长足发展、多元 文化的布局、以及市场经济日趋发达完善的环境、大众阅读群体对生活服务讯息 的旺盛需求，是生活类周报刊得以发展的社会基础，因此，这一方兴未艾的纸质 媒体，有着可供挖掘的巨大潜力及广阔的发展前景。文章在研究了生活类周报刊 发展的外部环境和内部条件之后，认为外部形态的合理设计、内容特质的鲜明确 立、营销手段的灵活使用、财务经济的科学管理，是生活类周报刊发展过程中的 重要环节，并从人才资源、资金资源和机制建构等多方面，设计了我国大陆生活 类周报刊发展的合理途径。文章还展望了我国大陆生活类周报刊未来的发展前景。 关键词：生活类周报刊 发展 媒体经营 媒介管理 价值 ABSTRACT The social reform and speedy development of information technology have brought about the prosperity of mass media in China. The great variety of communication forms of books, papers, journals, broadcast, television and website ushers in a new era which keeps pace with the communicative globalization. As one of the paper media, the daily-life-oriented weekly newspapers and journals have been growing fast in thelast twenty-oddyearsand functioning actively in communication. This dissertation analyzes, in accordance with theories of communication and media management, the tenets of paper running, the positioning of the media, as well as the media management and operation, and sums up, in comparison with the traditional media, in particular the paper media, the singularities and deficiencies of daily-life-oriented weekly newspapers and journals. Citing a number of such weekly newspapers and journals of importance, the dissertation compares them with their counterparts in Hong Kong and abroad, and reviews the process of their growth by tracing back to their history and examining their current locations. It asserts that, while the