品牌生命周期与品牌可持续成长的研究.pdfVIP

摘要 摘 要 本文借鉴生态学的思维，对品牌的成长规律进行了系统的研究。本文在综述 品牌生态研究的国内外相关理论和实践研究动向的基础上，首先对品牌生命周期 的相关概念和理论进行了探讨和研究，重点论述了品牌生命周期与产品生命周期 和企业生命周期的关系，以及现实中品牌生命周期的各种变异模型；然后，在此 基础上，按照品牌寿命和品牌价值两个纬度，将这些变异模型分为四类，提出了 可持续成长型品牌等概念，并对品牌可持续成长力的概念进行了界定。借鉴品牌 生态系统的理论，创新性地构建了品牌可持续成长的机制要素框架；随后，按照 品牌可持续成长的机制要素框架，分析了影响品牌可持续成长力的因素，建立了 品牌可持续成长力的评价指标体系。并根据品牌可持续成长力与其构成要素之间 存在的层次性和模糊关系，建立了模糊(Fuzzy)评价模型。根据评价模型和指标 体系，本文对一家家电企业的品牌进行了品牌可持续成长力的评价应用实例。为 了使本研究更具有实际应用价值以及对本研究中提出的部分观点进行应用研究 或补充研究，本文选取了我国国产电视机品牌的成长进化实例，来具体的探讨。 最后，结合品牌生命周期和品牌可持续成长力的主要影响因素，本文提出了基于 品牌生命周期的品牌培育策略。 本文的主要目的在于引导企业经营者与管理者按照品牌生命体成长规律以 及周围品牌生态环境的变化来调整品牌发展策略，使企业品牌群体实现功能和效 益的最大化，最终实现企业品牌的可持续成长。 关键词品牌；生命周期；可持续成长；模糊评价；对策 北京T业大学管理’’乒硕{：学什论文 II Abstract Thisdissertationcarrieson research system ofthe ofthe growthregulation brand，referencethe ofthe thebasementof the thinkingecology．At summarizing domesticandinternationalrelatedtheoriesand fulfillmentofbrand ecology，this dissertationandresearchtotherelated of andtheoriesthebrandlife study concept ontherelationofthe cyclefirst，focusing brandlife andthe life cycle product cycle and thebusiness life variousvariationmodelofthe enterprisecycle，and brandlife inthe thisbasis，in cycle reality；Then，onaccordancewithbrandlifeandthevalue ofthetwoofbrandlatitude，thisdisser