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品牌竞争力评价研究
摘 要
随着我国经济的快速发展，我国市场由卖方市场转向买方市场，进入了物
质生产相对过剩的时代。市场结构正发生着深刻的变化，品牌竞争逐渐成为重
要的竞争手段，它在企业经营中正发挥着越来越重要的作用。
然而，目前我国的品牌现状不容乐观，总体的品牌竞争力较弱。并且，理
论界对品牌竞争力的研究也不够系统。因此，研究品牌竞争力评价问题不仅具
有理论意义，也具有重要的现实意义。
本文从关系资源的角度简要地阐述了品牌和品牌竞争的本质和内涵，讨论
了品牌竞争时代市场区间划分及品牌消费经济价值问题，建立了相应的模型。
在这些理论探讨和总结已有的品牌竞争力评价体系基础上，结合品牌竞争时代
的特征，构建了基于市场竞争优势的品牌竞争力模型和相应的评价指标体系，
并将模糊综合评判法和层次分析法相结合，对品牌竞争力进行测评。同时，给
出了建立品牌竞争力序列的思路和方法。最后对我国轻卡市场三大企业品牌竞
争力评价进行了实证分析。实证分析表明，本文所提出的评价方法具有一定的
合理性和实用性。
关键词：品牌竞争；品牌竞争力；关系资源；评价
ontheEvaluationofBrand
Study competitiveness
ABSTRACT
Chinahasshiftedfromtheseller‘Smarkettothe marketduetothe
buyer’S rapid
economic and
theexcessiveofthematerial
development surplus
marketstructureis andbrandis in
undergoingprofoundchanges gainingimportance
an roleinthe
competition，playingincreasinglyimportant enterprisemanagement．
status
ofChina’SbrandiSnot theoverallbrand
However，the optimistic，for
iSratherweak．In onbrand iSnot
competitiveness addition,thestudy competitiveness
inthetheoretical iSof theoreticaland
systematic circle．Therefore，it
great practical
toconductaresearchontheevaluationofbrand
importance
Thisthesis describestheessenceandcontemofbrandandbrand
briefly
fromthe ofrelation market
the
competiti
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