品牌强度影响因素权值确定方法研究.pdfVIP

摘 要 品群评估作为金韭无形资产评估的重要组成部分，愈来愈受到人 们麓关注。在各耱磊牌评估方法鲞中，英雷伦敦麓Inter-brand公司所 法遂过弓}入品牌强度概念，以品牌未来收益为基础确定鼯牌的理时价 值。这其中，如何科学、客观地确定品牌强度的影响因拳及各影响因 素的权值，是人们致力研究的方向之一。 目前，Interbrand法的做法是依靠主观估测为每个影响因素设定一 个最高分值，从ii{i确定各影响因素的权值。本文认为，这种做法存在 一定的主观性，有商榷的余地。 基于此问题，本文从定量分析的角度出发，将层次分析法AHP Process)季|入品牌强度各影响霹素妁权值确定 (AnalyticalHierarchy 当中，逶遘对各影晚嚣素瑟嚣毙较并专奄造魄较矩阵，默褥得窭权重， 提供了一辨较荛客鬟螅怨决极毽确定|’硪题翡方法。屹羚，本文还对部 分影噫医索作了进一步鲤分，对备子爨素进行分析，蒡褥凄其权重及 组合权重。最后，本文还就本方法的优势及可能的后续磺究作了部分 阐述。 除层次分析法外，本文还将Delphi法成用在品牌强度影响因素 的权值确定上，提出了四个可能方案，并作了分析比较。 关键词： 品牌评估，Imerbrand，品牌强度，权餮，层次分析法，．Delphi Abstract Asthe ofinvisibleassetsevaluationof importantpart enterprise， moreandmore all brandevaluationbecomes the noticeable．Among advanced brand methodofInterbrand methodsof evaluation，the by in isoneofthemost Inter-brand London ways Corporation popular the of‘‘brand introduces Interbrand score”，determine concept strength thefuture the valueofbrandbasedon these，how present profit，Among their of“brand score’’and the factors todetermine strength influencing and isoneofthe r