SNS网络空间中意见领袖特征之分析以豆瓣网为例.pdfVIP

S NS 网络空间中 “意见领袖 ”特征之分析 ———以豆瓣网为例 丁汉青 　王亚萍 内容提要 　本文通过观察法和文献综述法 , 先 传统媒体翻版 , 而是结成一个个以 U GC 和关系 构建一套从众多网民中甄别出 “意见领袖 ”的 为核心的虚拟社区。 指标体系 。该指标体系 由一级指标与二级指标 2009年上半年 ( 1月 5 日至 6 月 28 日) 中 组成 , 共分为两个层面 : 第一个层面考察对象 国大陆个人及社区类站点的总访 问停留时间占 在小组和网络层面的位置 , 即 “中心性 ”, 衡量 比达 137 1% , 位列所有互联网内容使用访问时 其获得资源的能力和影响的范围; 第二个层面 间排行的第二位 , 仅次于综合门户 ( CR - N iels 考察在话题层面的发言频率 、质量和效果 , 即 en , 2009) 。并且 SN S网站使用户间的交往广度 “活跃性 ”、 “吸聚力 ”和 “传染力 ”。然后据此 得到拓宽 , 人际联系密度加深 , 用户之间的关 指标体系采取内容分析法跟踪不同类别的话题 , 系比之前的任何一类网站都要紧密 。网民对 SN S 研究发现 SN S 网络空间中的意见领袖具有以下 网站拓展其人际关系的认 同度达到了 665% 。 一些特点 : 意见领袖之意见的扩散与接受不同 目前有近九成的网民认同 SN S 网站加强了其与 于创新扩散的 “倒 U ”, 呈现 “长尾 ”状 , 意见 朋友的联系 , 这一比例半年提升了 4 5个百分点 领袖吸聚注意力的高潮明显提前 ; 意见领袖在 (CNN IC, 2009) 。 对普通网民的影响层次与话题类型相关 , 时政 在 SN S网站的用户之间 , 不仅有以知识和 类话题对态度层面影响较明显 , 专业类话题对 意见等形式存在的 “信息流 ”, 也存在着用户与 认知和行为层面的影响较大 。此外 , 相对于传 用户之间的 “影响流 ”。在信息的发布 、回复 、 统意见领袖而言 , SN S意见领袖具有自我 、网络 评论 、分享过程中 , 影响力总是倾 向于从信息 使用活跃 、乐于分享等特点 。 位较高的用户流到信息位较低 的用户那里去 , 从而产生了网络传播中的 “意见领袖 ”。其传播 截止到 2009 年 6 月 , 中国共有 338 亿网 影响力不容小觑 , 他们基于人际圈或趣缘圈中 民 , 成为世界上网民数量最多的国家 ( CNN IC, 的各种虚拟关系 , 通过较高的发言质量和频率 , 2009) 。根据梅特卡夫定律 (M etcalfe ’s L aw ) , 网络的价值与网络规模的平方成正比, 一方面 , 逐渐成为 SN S 中的舆论引导者 , 甚至可以将影 庞大的网民数量为网络媒体细分提供了可能性 ;