从国际传播到全球传播和本土传播跨国公司的介入及其影响.pdf

从 国际传播到全球传播和本土传播 跨国公司的介入及其影响 杨伯椒 内容提要 本文认为 , 由于跨 国公司的介入 我们 正在经历从 国际传播到全球传播和本土传 播 的变迁 虽然 国与 国之间的国际传播依然存在, 但跨 国公司与 国家及本土之 间的全球传播 不容忽 因此 , 以 国 为 本分 位 的国际传 释 国 司与 国 及 土 越来越 略 家 基 析单 播学在解 跨 公 家 本 之 间发生 的全球传播现 象时存 固 的理论缺 陷 本文 的讨论表 明 , 全球传 实际上就是 在着 有 播 由于跨 国公司的介入而产生 的传播结构 变化 的结 果 全球传播以 因特 网为核 心媒介 , 要传播 的信 息和 文化主 是 国公司的意识形 , 而 不是 达 国家或 民 识形态的信 和文化 要 跨 态 表 钱愈 息 其次 , 与全球传播相对应 的是本土传 , 本土传 也不 于对 民族 国家意识形态的传播 播 但 播 等 全球化过程 , 国公司要把本土 的地 转换为可 以 随意 迁 的场 所 本土传播最突出的 在 中 跨 城 搬 特征就反映在减少 由此而 带来的不确 定性方面 关键词 国际传播 全球传播 ‘本土传播 跨 国公司 , 因特 网 正 际 。 因 网 , 上 我们也许 在经历从国 传播到全球传播的变迁 由于 特 的扩散 世 界 的传播结 构正在发生 烈 的 革 。 这种变革主要是 应 国公司推动 全 程 向纵深发展 的一 着剧 变 适 跨 的 球化进 。 种变革 杨, 在此 景下, 主要研 国 国之 间 息流动和文化扩 问 的国际 背 究 与 信 散等 题 传播学 了严峻 的挑战。 国际传 注 是 括广 卫星 统 传 受到 播学关 的 包 播 在 内的传 电子大众 播系 统 , 强调 的是一些 国家 例如美 国 通过这 大 传 统对 一些 国 主要是发展 中国 种 众 播系 另 家 一 的影 。 其 问题