会展经济的文化张力世博会跨文化传播分析.pdfVIP

第10卷第3期 No.3 Vol.10 2009年5月 Journal of Shanghai Business School May. 2009 【商务传播】 会展经济的文化张力 ——世博会跨文化传播分析 吴培明 （上海商学院新闻与传播学院，中国上海00） 摘 要：世博会堪称人类最大的集中性跨文化交流平台。本文以文化传播的视角，结合对世博会历史的简要回顾，分 析世博会中跨文化传播的表现形式、传播特点及其巨大而深远的影响，在此基础上展望上海0 0年世博会的跨文化交流 盛况，并提出相关建议。 关键词：世博会；跨文化传播；上海世博会 中图分类号：G 　　文献标识码：A　　文章编号：7-X (009)-0-7-7-0 经济和文化从来都是密不可分，现代经济的发展必 信息传播与文化交流活动，简言之为信息跨越文化圈层 然要和文化相裹挟，会展经济就是最典型的例证。世博 的传播现象。世博会既是会展，更是跨文化交流平台， 会作为最大的会展，其巨大而深远的经济效应是通过文 它可以在短期内用一个主题聚集数百万甚至数千万的观 化交流潜移默化地形成的。 众来到同一个地方举行盛大 “狂欢”，并且将这个欢庆 从  年伦敦万国工业博览会以来，世界博览会 节日延续半年之久。 （World Exposition ）已经走过了0余年的历史。 “世 早期世博会功能定位局限于工业技术领域和经济领 博会从一开始就把自己定位于文化而不是商业的博览 域，而其文化交流作用并没有得到过多关注。随着参展 会，从一开始就确立起有别于其他任何博览会的文化性 国越发增多，人们逐渐认识到世博会在具有不同文化背 ① 格”。 世界博览会，特别是综合性的世界博览会，更是 景的国家之间加深了解的过程中具有巨大的作用，于是 国际性博览会中的集大成者，其作用是一般专业性博览 异质文化的展示和交流就被有意识地安排到世博会的日 会和地区性博览会不可同日而语的。有专家指出， “不 程中。 管外形如何，世博会的核没有变……它打动人们内心的 纵观世博会史，我们可以发现，世博会跨文化传播 是一种极其朴素的价值观：寻找通向未来的方法。所以 主要有以下几种形式： 说，世博会的形式是展会，表现手段是科技，其背后支 ．各国国家馆展示 撑的则是文化。”② 历届世博会的建筑设计、场馆布置，甚至礼仪接待 一、世博会跨文化传播主要表现形式 都无不流露各国文化的特质标识。在世博会早期历史 人类的进步与和谐离不开文化的传播与沟通，尤其 中，每一届世博会都会有一座标志建筑。从 年伦敦 是跨文化传播。所谓跨文化传播，就是指属于不同文化 万国工业博览会上的水晶宫，到9年巴黎世博会的埃 背景、不同文化体系的个人、组织、国家之间所进行的 菲尔铁塔，再到9 年布鲁塞尔原子模型塔，都是建 筑史上具有里程碑意义的建筑。另一方面，世博会各参 展国家和企业的主题馆，更是鲜明地体现了不同国家、 收稿日期：00-- 9 地区、民族的文化面貌。比如，9年温哥华世博会、 基金课题：本文受上海市委重点学科 “商务传播学”