全球化背景下中国政治传播主体意识研究.pdfVIP

荆学民　李彦冰 : 全球化背景下中国政治传播主体意识研究 　传播文化 　 全球化背景下中国政治传播主体意识研究 ■　荆学民　李彦冰 【内容摘要 】　全球化对中国政治传播研究带来了一系列的挑战 , 最大的挑战是政治传播主体如何对 待和处理政治传播的主体意识 。政治传播主体意识是政治传播主体在进行政治传播活动时对 自身特定 政治 目的的自觉意识 。这种自觉性也具有两个层次 : 初级的层次和高级的层次 。初级层次是指在政治 传播活动中直接指向传播对象的意识 ; 高级层次是指在政治传播活动中通过指向传播对象而返回到自 身的意识 。政治传播的主体意识在具体的政治传播活动中通过劝服性 、灌输性和倾向性 、强制性 、单 向性和虚构性一系列的形式和属性表现出来 。在 目前的研究中 , 一种突出的偏差是政治传播中用 “传 播 ”代替 “宣传 ”; 如何在 “外传播 ”中保持和强化主体意识是中国政治传播研究亟待解决的问题 。 媒体要敢于在坚持政治传播中应有的政治立场 , 对政治事实的报道要有必要的政治价值判断 , 从而正 确引导受众的政治价值取向。强化政治传播主体意识的策略是 : 保持政治传播的主体意识与受众之间 的适度张力 ; 摆正媒体的角色和位置 , 发挥媒体塑造政治传播主体良好形象的作用 ; 政治传播战略的 原则性与战术灵活性之间的巧妙结合 ; 对内传播与对外传播的协调一致 。 【关键词 】　政治传播 ; 主体意识 ; 全球化 　　全球化对政治传播研究尤其对方兴未艾的中国政 我的反省意识 , 对 自己区别于其他主体的性质 、地 治传播研究带来了一系列的挑战 。在我们看来 , 这一 位 、作用以及 由此形成的与其他主体关系的意识 。 系列挑战中最大的挑战是政治传播主体如何对待和处 只有意识到自身与其他主体的区别 , 形成主体的自 理政治传播的主体意识问题 。现在 , 对这个问题的认 我意识才有传播主体与传播对象及其他主体的真正 识存在着很大的分歧 , 一种突出的倾向是误读了全球 区别 , 才能形成真正的传播主体 。自我意识是政治 化对政治传播的影响 , 自觉或不自觉地淡化 、消弱甚 传播主体的本质规定之一 , 是政治传播主体从事创 至完全消解了政治传播的主体意识 。这种倾向使我们 造性政治传播活动的前提 。 产生了深深的忧虑 , 觉得很有必要专门就全球化背景 政治传播主体的自我意识最本质的特征是对 自 下的政治传播尤其是中国政治传播的主体意识问题做 己传播 目的的自觉性 。恩格斯 曾说 : “在社会历史 专题研究 , 以纠正在我们看来是政治传播研究中具有 领域内进行活动的 , 全是具有意识的、经过思虑或 “方向性 ”意义的偏差问题 。 凭激情行动的、追求某种 目的的人 ; 任何事情的发 ① 生都不是没有 自觉的意图 , 没有预期的 目的的。” 一、政治传播主体意识的哲学解析 自觉性以政治传播主体的自我意识为基础 。从一般 政治传播主体意识是政治传播主体在进行政治 理论上讲 , 政治传播活动包括两个方面的关系 : 一 传播活动时对 自身特定政治 目的的自觉意识 。在此 方面是政治传播活动与政治传播主体 自身的关系 ; 有必要首先从哲学高度对这种 自觉意识做出清晰的 另一方面是政治传播活动与传播对象的关系 。与此 解析 。从哲学上讲 , 自觉意识首先是一种 自我意 相适应 ,