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XX大学
营销实务结课作业
题目：好好吃地瓜坊营销策划书
姓 名：XXX
班 级：XXXXX
学 号：2XXXXX
课 序 号：XX
指导老师：XXXX
2013年11月27日
摘要
通过小范围了解到大学附近没有正规的专门卖地瓜的店面，更多的是在校外流动的卖地瓜的小贩。因此想在学校附近考虑开一个具有校园文化又有一定规模的地瓜坊，经营各种由地瓜制成的小吃。通过学校的报纸和其它媒体以及各大社团进行前期宣传，并打算根据特殊的节日举办如抽奖、赠送礼品、地瓜知识问答等方式进行促销宣传，从而获取更高的利益。
目录
市场分析--------------------------------------------------------------------4
1、消费者分析----------------------------------------------------------- 4
2、竞争者分析------------------------------------------------------------4
SWOT分析-----------------------------------------------------------------4
1、优势---------------------------------------------------------------------4
2、劣势---------------------------------------------------------------------4
3、机会-------------------------------------------------------------------5
4、威胁-------------------------------------------------------------------5
营销策略（4P）--------------------------------------------------------5
（一）营销目标-----------------------------------------------------------5
（二）营销组合（4P）--------------------------------------------------5
1、产品--------------------------------------------------------------------5
2、价格--------------------------------------------------------------------6
3、渠道--------------------------------------------------------------------7
4、促销--------------------------------------------------------------------7
四、活动策划案---------------------------------------------------------------8
1、活动介绍----------------------------------------------------------8
2、活动预算----------------------------------------------------------8
3、具体安排----------------------------------------------------------9
五、效果预算与评估--------------------------------------------------------9
一市场分析
（一）消费者分析
1、流动人员、大学在校师生、超市、食堂及附近的工作人员；
2、欲减肥的女性
3、欲补虚乏、益气力、兼脾胃、强肾阴者
目标消费者的需求：充饥、饮食、保健
竞争者分析
1、北街、南街的流动的地瓜摊
2、各种小吃
SWOT分析
（一）优势
1、本店是以店面的形式出售各类地瓜产品，相比流动的小贩
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