浅谈现代包装设计的构思与表现.pdfVIP

2014年 1月 教 育教 学论坛 Jan．2014 第 3期 EDUCATION TEACHING FORUM N0．3 浅谈现代包装设计的构思与表现 常 芳 (武汉纺织大学，湖北 武汉 430073) 摘要：包装设计的促销功能要求包装设计师在设计时选择恰当的表现手段，创造有利于销售的商品包装形态。正确 的构思策略有助于设计师选择正确的表现形式，从而创造出消费者喜爱的商品形象，达到促销商品的目的。本文从几个 方面阐述了现代包装设计的构思与表现，为塑造与众不同的商品形象提供参考。 关键词：包装设计；构思；表现 ， 中图分类号：J04 文献标志码：A 文章编号：1674—9324(2014)O3—0133一O2 包装设计是一种有效的营销手段，现代包装的本质就 消费者感情上的接纳，进而达到促进商品销售的目的。这也 是发挥促销作用。在设计过程中，设计构思与表现往往是设 是传统风格表现形式在包装设计中体现正宗货的手法之 计师最花费精力的部分，因为要创造有利于产品销售的包 一 ， 它等于利用商品原产地的传统特征，从视觉上吸引消费 装形式，就要选择恰当的构思与表现手法。包装设计的结果 者。 外人看起来非常简单，但是作为一个包装设计，它确是一个 三、包装设计构思与表现需别具一格 非常复杂的构思过程，设计师要付出艰辛的脑力劳动。我们 设计师设计出的商品包装面临着消费者的评判和同类 在市场上看到的对促销有利的包装形态，没有一件是随心 商品的竞争，设计独具一格的包装形式，能引起消费者的好 所欲的设计。包装设计师选择的恰当的构思与表现，决定了 感，也可以使商品和竞争对手拉开距离。今 日，商品市场竞 一 个包装是否具有销售价值。只有从销售角度出发，周全考 争越来越激烈，每一种新产品都面临同类产品的挑战，产品 虑各种因素，才能指导我们在构思时选择正确的表现。 实质性的因素如质量好坏虽然是竞争的关键，但非实质性 一 、包装设计构思所遵循的原则 的因素如产品包装、广告、价格等必须权衡，这些是扩大同 现代消费者在选购商品时大多脚步匆匆，又由于物资 类产品差距的主要手段。作为促销手段的包装，没有个性的 丰盛，消费者选择商品的余地大，他们大都挑选 自己满意的 形式是缺乏竞争力的。在这个崇尚个性的时代，好奇心是消 商品，这就需要在包装设计时解决几个基本问题： 费者购买冲动的原因之一，新奇的产品总能吸引消费者。可 1．包装设计要醒 目：多数情况下，消费者都是到超市或 以从以下两个方面体现包装的别具一格： 大型商场购物，商品都是在无人售货的状态下进行 “自我销 1．立体造型——独特的包装造型会给人一种强烈的视 售”。这就要求商品的包装必须能在极短时间吸引消费者的 觉魅力 ，一个优秀的包装设计师应该具备赋予包装立体造 视线。因此，利用一切视觉表现符号如色彩、图形、文字、图 型别具一格的能力。设计师所要做的就是在不违背多种条 片、商标、造型等，使商品包装呈现一种强烈的视觉冲击力 ， 件的限制下创造出独特的包装造型。 达到引人注 目的 目的。 ． 2．商标和名称——别具一格的包装造型会带来好的市 2．包装设计要易辨认：保护商品是包装的主要功能，但 场效应，但是我们常常发现当一个新的包装造型出现时，没 是在保护功能的前提下，商品的内容、特点、容量 、使用方 有一家公司可以单独拥有这种独特造型，难免被人模仿，因 法、产地等要能确切辨