解析泰国广告的民族文化特色.pdfVIP

SOUTH EA ST A SIAN STUD IES 2009 2 解读泰国广告的民族文化特色 ¹ (云南师范大学国际语言文化学院 云南 昆明 650092) [] 泰国; 广告; 民族文化; 民族性 [ ] 泰国广告一方面吸 了西方广告先进的制作技术, 另一方面充分挖掘本民族文化与民族特性, 以其独特的 泰式幽默及浓厚的民族性, 在全球广告界形成了独树一帜的风格。本文拟通过广告这一 / 窗口0, 通过具体广告案例, 解 读泰民族文化特色与民族心理特质。 [ ] J53414 [] A [] 1008- 6099 ( 2009) 02- 0093- 04 On the N ational Cu lture Characteristics of Thai A dvertisem ents LiY am ei ( Institute of hinese and International Studies, Yunnan NormalUniversity, Kunm ing 650092, hina) K eyword s: Thailand; Advertisement; ThaiNational ulture; NationalTraits Abs tract: Thai advertisem ents arewell2known for its unique styles) the ingenious union of both the advanced tech2 niques ofwestern countries and the national traits of Thailand. This paper attempts to interpretThai national traits and culture through the / w indow0 of advertising w ith some instances. 广告作为民族文化的有机组成部分, 必将反 民族文化源远流长, 其哲学、艺术、文学、民俗风 映一个民族与生俱来的心理特质, 而心理特质是民 情等都为现代泰国公益广告的创作提供了丰富的养 族与民族之间的根本区别之一。近年来, 泰国广告 料。广告人将泰国传统文化巧妙地运用到公益广告 事业在世界同行中脱颖而出, 在亚洲更是一枝独 的创作中, 关注环境保护、社会伦理道德、公共秩 秀。特别是自2004年泰国广告在第二届亚太广告 序、社会热点等问题, 并采用人们喜闻乐见的内容 节上一举夺得 15项金奖后, 其发展势头一发不可 和手法, 以含蓄的幽默达到最佳的宣传效果。 阻挡。泰国广告也由此引起了众多观众和研究者的 (一) 鲜明的现实性和含蓄的规诫 关注。目前, 虽然国内外对泰国广告赞誉很高, 但 泰国公益广告表现的大都是现实社会中存在的 多是分析其创意成功之处, 对泰国广告进行整体分 问题, 多立足现实, 有的放矢, 针砭时弊, 匡正过 析, 发掘其民族特色的却相对较少。本文试以案例 失, 这是泰国公益广告文化最具个性的本质特征。 和理论相结合的方法, 从泰国公益广告和商业广告 入手, 分析泰民族文化及泰民族心理特质, 透视泰 1: 国人 / 嬉笑怒骂皆有情, 荒诞夸张都合理0 的民 。, 族风格。