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第 20 卷 第 4 期 金陵科技学院学报 社会科学版 Vol. 20 ,No. 4
2006 年 12 月 Dec. ,2006
J OURNAL OF J INL IN G INSTITU TE OF TECHNOLO GY
市场营销应用型本科人才培养模式探析
赵 越 春
(金陵科技学院商学院 ,江苏 南京 210001)
摘 要 :通过对当前高校市场营销专业本科人才培养存在问题的分析 ,提出了高校应建立应用型的市场营销本
科人才培养模式 ,并构建合理的人才培养保障体系。
关键词 :市场营销 ;应用型本科人才 ;培养模式
( )
中图分类号: G 640 文献标识码 :A 文章编号 :1673 - 131X 2006 04 - 0066 - 03
On the Cultivation Mode of Applicationoriented Graduates
in the Major of Marketin g
ZHAO Yuechun
(Jinling Institute of Technology , Nanjin g 210001 , China)
Abstract : By analyzing the question on cultivation of graduates in the major of marketin g , we put
forward a mode of application - oriented graduates in the above major and build a reasonable securit y
system of talent cultivation
Key words : marketing ; applicationoriented graduate talents ; cultivation mode
综观近几年各地的人才招聘情况 ,营销人员一
直是人才市场需求的热门 ,许多地方的营销人才需 一、当前市场营销本科人才培养存在
求缺口很大。同时 ,随着各行业发展的需要和市场 的问题
竞争的加剧 ,社会和企业对营销人才的素质提出了 ( 一) 定位不准
更高的要求 ,对营销人才的需求层次也越来越高。 从总体上看 ,不少高校制订的市场营销本科人
虽然近几年高校培养的市场营销本科毕业生在数 才的培养目标大致相同 ,培养的营销人才范畴较
量上有较大幅度增长 ,但由于很多高校在人才培养 大 ,针对性不强 ,缺少个性和专业特色 ,难以满足行
方面仍然沿用传统的学科型人才培养模式 ,在教学 业多样化、差异化的人才需求。同时 ,一些高校市
过程中存在着滞后性、被动性和封闭性 ,培养出来 场营销本科人才的培养定位过高 ,学生培养目标为
的市场营销本科毕业生难以满足各行业对营销人 高级市场营销人才 ,而实际上从生源素质和用人单
才的需求 ,导致营销人才
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