Discovery 与《 发现》.pdfVIP

维普资讯 西南交通大学学报 (社会科学版) 2OO4年7月 JOURNALOFSOUTHWEST]IAOTONGUNIVERSITY Ju1．2O04 第5卷 第4期 (SociMSciences) V01．5 No．4 Discovery与 《发现》 一 个境外节 目本土化的案例分析 陈佑松 (西南交通大学人文社会科学学院，四川 成都610031) [关键词】 Discovery；发现；本土化 [摘 要] 《发现是以美国Discovery为素材，加以本土化后的一个电视栏 目，它的实践为跨文化传播和电视 节 目市场运作提供 了值得研究的案例 。 [中图分类号] J93 【文献标识码] A 【文章编号] 10o9-4474{2004)04—0082—40 DiscoveryandFa．Man — A CaseStudyoftheLocalizationofaFordgnTV Program CHENGYou．song (SchoolofHumanitiesandSocialSceinces，Southwest．Jiaotong University，Chengdu610031，China) Keywords：Discovery；Fa—xian；localization Abstract：Fa—xian isalocalized TV program based on thematerialofAmerican TV programm Discovery．Itcanserveas atypicalcaseforhteresearchoftrans—culturalcommunicationna dhtemarket operationofTV programs． Discovery频道是 20世纪8O年代创办于美国 何本土化的。 的一个知识娱乐类专业频道，短短的一二十年间， 它以开拓性的理念和精致丰富的节 目成为世界上 一 、 Discovery节 目的引入及受众 影响最大的知识类频道之一。20世纪9O年代中 情况调查 期，该频道也开始和中国大陆的有线电视台尝试开 展合作，先后与中国大陆的十几家有线台有业务往 成都有线电视台(现与成都电视台合并)从 来。如何利用好这样优秀的节 目资源，如何把境外 1996年开始也成为Discovery频道的合作者。按照 节目本土化，一方面推广 Discovery所具有的科学 当时的合作规定，Discovery亚洲总部(设在新加坡) 人文精神产生社会效益，一方面为电视台创造经济 每天通过卫星向成都有线台传输两个小时(后增加 效益，是国内合作伙伴思考的重要内容。我们在实 至四个小时)的节 目，成都有线台审片后于第二天 践中逐渐认识到，Discovery的引进至少在两个方面 晚上 1O点 3O分左右播 出。成都有线 以播出 值得研究，一是如何处理跨文化传播的问题；二是 Discovery贴片广告作为报酬。 如何围绕一个 电视媒体资源，拓展文化市场的问 Discovery在美国的目标观众是以受过较好教 题。下面我们就来看看 Discovery这个境外节 目如 育的中青年白领人士 (特别是男性观众)为主。1O [收稿 日期]