WebX. 0 环境下特步品牌网络广告策略分析.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2009年第6期，2009年12月 PressCirclesISSN1007-2438 No.62009.Dec.2009. 广告与品牌研究 WebX.0 环境下特步品牌网络广告策略分析1） 于潇 张继周 （厦门大学新闻传播学院、闽江学院中文系，福州350108；福州大学阳光学院商学系，福州350015） 摘要随着传媒技术的发展，网络传播环境进入WebX.0时代。在新的媒体传播环境下，消费者的媒体接触习惯 和消费行为都产生变化。本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵“时尚运 动”的策略。 关键词WebX.0 特步品牌 网络广告 中图分类号 G206 文献标识码A Network Advertising Strategies of Brand Tebu in WebX.0 Communication Environment YuXiaoZhangJizhou (SchoolofJournalismandCommunication,XiamenUniversity,Fuzhou350108;YangguangCollege,Fuzhou University,Fuzhou350015) Abstract Withthedevelopmentofmediatechnology,webcommunicationhascometotheWebX.0communication time.Inthenewera,greatchangeshavetakenplacefortheaudienceandconsumersinthehabitoftouching informationandtheirconsumingbehavior.ThisarticleistodiscussthewebadscommunicatingstrategiesofFujian’s brandTebu’sbrandconceptwhichiscalledfashionsportsinthenewmediaenvironment. Key words webx.0 brandtebunetworkadvertising 来分析用户的偏好。通过偏好系统得出的结论再归类到一 一、WebX.0媒体环境下信息传播特点 起，在某一内容主题（如体育方面）形成一种内容，搜索的聚 合，推送，达到更好的满足用户搜索，观看的需要。 （4） 1.微内容的自由整合与有效聚合 4.有效和有序的数字新技术 Mashup技术对用户生成的内容信息进行整合，使得内 Web3.0将建立可信的SNS（社会网络服务系统），可管 容信息的特征性更加明显，便于检索。信息描述的精确度 理的VOIP与IM，可控的Blog/Vlog/Wiki，实现数字通信与 更高，互联网用户的搜索与整理更加方便。可信度高的信 信息处理、网络与计算、媒体内容与业务智能、传播与管理、 息将会被推到互联网信息检索的首项，同时提供信息的互 艺术与人文的有序有效结合和融会贯通。 联网用户的可信度也会得到相应的提高。 用户的真实信息可以核查认证，高可信度的信息发布 聚合技术将传统意义的聚合技术和挖掘技术相结合， 源为以后交际圈的扩展提供了可靠的保障。与此同时，人 创造出更加个性化、搜索反应迅速、准确的“Web挖掘个性 们在交际的同时，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并 化搜索引擎”。 且可以完全信任这些可信度高的用户提供的信息，利用这 2.