从中国电视大格局看北京电视台的业务发展.pdfVIP

维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020 赵先生,全国服务 张 晓：从中国电视大格局看北京电视台的业务发展 从中国电视大格局看北京电视台的业务发展 ■ 张 晓 【内容摘要】 在激烈竞争的环境下，如何有针对性地开展电视业务?本文以北京电视台为例， 从战略定位 出发，对节 目内容、风格以及人才培养、大型电视活动的举办等方面提 出了 自己的 思路和观点 。 【关键词】 北京电视台；电视业务；战略定位；业务发展 虽然近年来网络和新媒体在不断蓬勃发展 ，但依然可 路 ：所谓 “大 ”就是要有大 国之都 电视 台的气派和风范 ， 以预见在未来很长一段时间 内，电视依然是强势媒体 。 目 大制作 、大策划 、大活动 、大影 响、大选题 、大手笔 ；所 前 ，央视 实力雄厚 、资源庞 大 ，上海文 广创 新不 断 、管理 谓 “深”就是节 目要有独特 的创意 、很强 的想象力 ，追求 精细 ，湖南卫视异 军突起 、影 响不小 。北 京 台未来 的业务 深度 、深刻 、深邃、精深 ，要培 育对节 目深加工 的能力 ； 发展思路 ，确 实需要一个理论上 的深度思考 。 所谓 “远”就是 目光远大 、善于策划 、独辟 蹊径 ，以全球 视野实现北京 台的业 务设计 。 “红楼 梦 中人 ”大 型 电视活 一 、 北京 电视 台面临的形势与定位 动是 “从首都看 中国”， “龙 的传人 ”大型电视活动要实现 有人说 ，前几年北京 电视 台的情况 是 ：有市场优 势缺 从 “北京看世界”的提升 ，把电视活动做到北美和欧洲 。 乏品牌优 势 ，有地理优 势没有 发挥标书网人才 优势 ，有 资源优 势 投标就北攻关，操盘京卫视而言 ，新 闻和文娱应 该成 为北京卫视 的主 缺乏经 营优 势， “一 台之 下 ，千 台之 上”的优 势逐渐失 去。 要 内容 。新闻是党 的喉舌 ，是宣传新北京 、新奥运 的重要 据 AC尼尔森北京地区收视份 额市场 调查 ：北 京 电视 台收 阵地 ，绝对不能削弱 。世界上所有 国家 的新 闻都必然反映 视份额 2001年是43％，2002年是 42％，到 了2005年滑落 本 国主流 的价值观并体现 国家利益 。另一方面 ，北京卫视 到 39％；而央视 在 北 京 地 区 的收视 份 额 ，从 2001年 的 应利用好首都文化 中心 的独特 资源 ，打好包括文化 资讯 、 30％猛增到 2005年的42％。 文艺影视 、电视剧 、大 型电视 活动 等 “文娱 牌 ”。西方 发 2006年 下半年北 京台开始调 整 ，年 底初 步遏制住 收视 达 国家的 电视 台以及 国内电视 台近几年都在注意节 目的娱 不断下滑 的局 面。市场 占有 份额 稳定在 39％。2007年 以 乐功能 。2007年3月 14 日公布的英国政府关于英国广播公 来 。北京台收视率开始 回升。前 5个月 北京 台节 目在北 京 司 (BBC)未来 1O年 发展 方 向的 白皮 书给了 BBC六 点建 地区市场 占有份额排名第一位 ，达到 39．93％。6月之 后该 议 ，其 中第一点就是 “娱乐节 目应成为 BBC的核心版块”。 数据继续攀 升 ，与 2006年相 比，同 比提升