电视栏目和频道辨析.pdf

新闻与传播学丛书 电视栏目和频道辨析 史可扬 著 ·广州· 绪论 电视栏目和频道概述 本书立足于中国电视现状，对电视栏目和电视频道作辨析。在对具体栏目和频道进 行分析之前，首先要做的是厘清电视栏目和电视频道的概念、历史发展、种类和特征。 第一节 电视栏目概述 电视栏目的辨析，要弄清电视栏目以及相关的基本概念、历史和基本理论。 一、电视栏目的界定 电视栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播 出的节目单位。 电视栏目称谓是对报纸专栏的借用。“栏”是报纸编辑的一个基本构成单位，将报 纸版面分隔成几个竖长条块，这样的一个竖长条块就称为一栏；将内容相近或有某种联 系的几条新闻编排在一起，“通常带有头花，有固定的栏目名称或总标题，以四周围框 或勾线与版面的其他内容隔开，形成相对独立的格局。组成专栏的稿件都有某种共同 ① ，就成了栏目。而栏目如 性，或是同一主题、同类题材，或是同一特征、同一体裁” 果是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门定期为该栏目写文章，这个栏目 就成了专栏。 电视专栏一词与电视栏目有一定的区别，但在大多数情况下是同一的。电视栏目 “一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或 同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局 ② 与结构层次化、精致化、延续化” ，它有固定的播出时间和周期。 电视节目走向栏目化是一个电视台水平、成熟的表现，是电视发展的必然。 《广播电视简明辞典》，中国广播电视出版社 年版，第 页。 ① 1989 31 ② 甘惜分：《新闻学大词典》，河南人民出版社1993 年版，第248 页。 　　　　 ２ 电视栏目和频道辨析 1. 有利于电视台建立现代管理体制 通俗地说，栏目化就是对节目内容分门别类 编排，是指电视台根据自己的立场，对节目予以选择和决定的一切活动，主要是决定具 体的各种节目条数、播送时间、播送顺序和播送的结构等。电视节目栏目化使整个电视 台节目编排、播出趋向于合理、规范、有序，是电视节目管理走上现代化的重要标志。 这样，电视栏目不仅是一些相同内容的节目集合体，还成为节目经营与运作、电视管理 的基本单位。由此，电视与市场经济全面接轨，电视节目成为特殊商品，经营理念进入 电视领域，电视经营成为具体的、有规律可循的事情。 栏目化的运作使电视事业的管理体制开始从简单的行政管理向规范有序、符合新 闻传播规律和市场经济规律的节目生产管理体制的过渡。制片人以对节目负责的管理者 出现，节目的好坏直接决定着他们的生存。他们不再只对上级负责，更重要的是对节目 负责、对观众负责。这样，在电视机构传统的行政管理体系之外出现了节目管理体系， 并且节目管理体系对行政管理体系的冲击越来越大，节目管理越来越具体化，对电视媒 体的管理作用也越来越重要。电视传播机构内部行政管理体系的职能和工作方法面临着 全面调整和重新定位，电视节目栏目化有利于调整和定位。 2 . 有利于创造品牌 一个栏目的成功就意味着一批优秀节目的诞生。好的栏目不 但使栏目自身名誉、效益双丰收，还带动了栏目所在的整个时间段。在这个时间段内， 开机率、收视率可以成倍增长，广告客户纷至沓来。中央电视台《东方时空》栏目开 播以来，收视率节节上升，很快就稳定在 1. 8% 以上，每年广告收入更是以数千万元 30 计。中央电视台的《新闻 分》的成功开办，使中央电视台午间时段成为又一个黄金 5% 时段，收视率稳定在 以上，又与后来出现的《今日说法》栏目相得益彰，将中央电 视台午间同时段打造得更加红火。湖南电视台的《快乐大本营》、《新玫瑰之约》、《晚