电视媒体服务于农业科技传播之功能探究.pdfVIP

( ) 第 25 卷 　第 4 期 沈阳师范大学学报 自然科学版 Vol 25 , No. 4 ( ) 2007 年 10 月 Journal of S henyan g Norm al U niversity N atural Science Oct. 2007 ( ) 文章编号 : 1673 - 5862 2007 04 - 0514 - 03 电视媒体服务于农业科技传播之功能探究 张 现 治 (辽宁电视台 卫星频道 , 辽宁 沈阳 　110004) 摘 　　　要 : 电视媒体是传播农业科技的主要渠道,在农业科技传播中具有突出的优势 ,表现在 覆盖广、传播迅捷 ,现场感强、生动直观 ,多媒体、参与互动等方面 同时电视媒体也存在对农业科 · 技传播思想认识不足、节目制作粗糙、缺乏与农业科技部门的合作等问题 电视媒体服务于农业科 · 技传播 ,必须提高认识 ,形成工作合力 ,针对农村观众需求 ,增强实效性 ,加大前期策划和后期制作 的投入力度 ,尽快应用和普及数字化传播技术 · 关 　键 　词 : 电视媒体;农业科技 ;农村栏目 ;科技传播 中图分类号: G 220 　　　文献标识码 : A 体中处于绝对优势 ,这种迅速在大范围内的信息 0 　引　　言 传递 ,所产生的作用也是任何一种传播载体都无 电视媒体是目前形式最为普及、受众最为广 法相比的 · 泛、传播最为迅捷、公众最为接受的信息传播载体 · 1. 2 　现场感、生动直观 2003 年中国科协组织的中国公众科学素养调查 电视传播的特点是形象、鲜活、直观,观众易 显示 ,在获取科技信息的各种渠道中 ,有 93. 1 % 于接受和理解 如辽宁电视台深受农民赞誉的名 · 的公众选择的是电视 由此可见, 电视媒体在公众 牌栏目《黑土地》就是开办了多个子栏目 ,在农业 · 接受交流信息中具有举足轻重的地位 对于广大 科技传播中发挥了极大地作用 ,该栏目开办的虫 · 农村来说 , 电视更是农民朋友获取信息,尤其是农 情预报 ,根据农时和农民遇到病虫害的实际情况 , 业科技信息的主要渠道 充分认识和分析电视媒 栏目记者、主持人和病虫害防治专家深入田间地 · 体在农业科技传播中的功能 ,显得尤为必要 · 头 ,现场分析植物病情、虫情 ,制定防治的措施 ,既 解决实际问题 ,又有广泛的指导作用 其作用几乎 1 　电视媒体传播农业科技信息的优 · 等同于病虫害专家对每位遇到病虫害的农民进行 势