草根文化对电视节目传播的影响.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2009年第4期，2009年8月 Press Circles ISSN 1007-2438 No.4 2009.Aug.2009. 广电时空 草根文化对电视节目传播的影响 李和平 （江西师范大学传播学院，南昌330022） 摘要 草根文化利用其传播特点，使得电视节目多元化、双向互动、收视效果增强。同时，为减少草根文化的不利 影响，需要塑造草根精神，需要体现社会责任感。 关键词草根文化 电视节目 传播 中图分类号G220 文献标识码A TheImpactonTheGrass-rootsCultureofTelevisionProgrammesSpread LI Heping (CommunicationCollege,JiangxiNormalUniversity,Nanchang330022) Abstract Accordingtoitscommunicationcharacteristic,thegrass-rootsculturemakesTVprogrammespluralism, two-way interdynamic, and rating result strengthen. Meanwhile, in order to reduce the adverse effect of the grass-rootsculture,itneedtomouldthegrass-rootsspirit,andtoreflectsocialresponsibility. Keywords Thegrass-rootsculture TVprogrammes communication 草根(grassroots)，在陆谷孙主编的《英汉大辞典》解释为 袖”角色，传播方式也由单向传播转变为双向传播或互动式 ①群众的，基层的；②乡村的，地区的；③基础的，根本的。 传播，这为电视媒体的受者与传者之间互动提供了条件。 “草根”被赋予了“基层民众”的内涵，“草根文化”也就是平 草根可以通过手机拍摄、DV摄像等一切现有信息传播方 民文化、大众文化，是一种没有经过主流意识的疏导规范， 式，在电视媒介的平台上提供一个释放自己的空间，成为节 没有经过文化精英的加工改造，充满着乡土气息，蕴涵着丰 目的制作者和互动分享者。 富生活共识的文化。 4.焦点性 草根传播具有较强的关注点。草根素材与生活紧密结 一、草根文化的传播特点 合，“超级女声”、“梦想中国”等都可以说是“草根的狂欢”， 强势的电视媒体利用“草根”获得了不菲的经济效益。相比 草根文化主要以口碑方式进行传播。其传播方式主要 之下，被冠以“草根电影”的胡戈，则是十足的“草根”包装， 为一对一、点对点的窄面传播，受众有一种参与后的快感、 “草根”导演，“草根”演员，是另一种“草根文化”，一种吸引 被重视的愉悦和满足。随着媒体的竞争和对收视率的追求 眼球经济的新模式，将网络技术与传统电视巧妙结合，创造 以及对民间信息的关注，草根文化逐渐依托电视传播媒介， 更多更大的产业发展机会。 而电视节目也逐渐吸纳草根文化。 5.责任性 1.群众性 草根传播具有强大的生命力。草根文化具有坚韧的品 平民百姓是草根主体，草根传播的主要功能是协调民 质，生生不息。草根文化不断延展中华民族优良传统，以至 间关系、保护族群利益、分配地方资源、策划社群公益等。 于电视媒体“感动中国年度人物”由国家层面走向地方层 草根文化的这种群众性对电视节目有着巨大影响，正如电 面，从“感动中国”到各地“感动**”评选正成为当地精神文