品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制.pdfVIP

第39卷第5期 东华大学学报(自然科学版) V01．39，No．5 UNIVERSITY(NATURALSCIENCE) 0ct．2013 2013年10月 JOURNALOFDONGHUA 文章编号：1671—0444(2013)05—0675—07 品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制 刘 泳，周建亨 (东华大学旭日工商管理学院，上海200051) 摘要：通过实证调查研究品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制．采用不同行业制造企业的 样本数据，运用结构方程技术验证了品牌导向、价值链整合与品牌权益和企业绩效之间的关系模 型．结果表明，品牌导向和价值链整合对品牌权益和企业绩效有正向影响，品牌权益在品牌导向与 企业绩效关系中起完全中介作用，品牌权益在价值链整合与企业绩效关系中起部分中介作用． 关键词：品牌导向；价值链整合；品牌权益；企业绩效 中图分类号：F270 文献标志码：A ofBrand0rientationand lnfluenceMechanism FirmPerformance ValueChain on Integration LIU Yong，ZHOUJiang-heng SunSchoolofBusinessand 200051，China) (Glorious Management，DonghuaUniversity，Shanghai Abstract：An isundertakento theinfluencemechanismofbrandorientation empiricalstudy investigate andvaluechain onfirm thedatacollectedfrom integration performance．Using indifferentindustries，structuralmodelisconstructedto the enterprises equation verify brand chain andfirm orientation，value equity performance．Theempirical among integration，brand andvaluechain haveactiveinfluenceonfirm indi6atethatbrandorientation findings integration the betweenbrandorientationandfirm brand mediates performance，andequityfully relationship while mediatesthe betweenvaluechain andfirm performancepartially