面向农村地区商业模式创新的实施机理及策略启示——一个跨案例的研究(精品).pdfVIP

2013年 第 4期 (总第 508期) 管理科 学 与 工 程 麓 0 f{=》 C《觥ANA 鞲 掰 面 向农村地区商业模式创新的实施机理及策略启示术 一 个跨案例的研究 张新香 ，胡立君 (1．中南财经政法大学信息与安全工程学院，湖北 武汉 430073； 2．中南财经政法大学现代产业经济研究中心，湖北 武汉 430073) 内容提要：立足企业视角，探讨面向农村地区商业模式创新的实施机理是制定科学创新策略 和正确引导企业行为的前提。本文基于案例企业资料的全面收集整理，借助扎根理论分析方法， 构建企业面向农村地区实施商业模式创新的理论模型，形成系统的分析框架。研究结果显示 ，经 济、政策、技术环境和激烈的市场竞争构成情景效应，农户消费需求满足、农户收入需求满足和企 业盈利保证构成动力效应，企业实力形成和企业绩效形成构成 目标效应，共 同激励企业面向农村 地区实施商业模式创新。而针对农村市场实施商业模式创新应考虑定位创新、运营创新和盈利创 新三个维度 ，兼顾情境因素。其 中，定位创新强