“平购宝”网站的营销模式研究文献综述.docVIP

文献综述 “平购宝”网站的营销模式研究 进入21世纪以来，随着互联网与信息技术的不断进步，电子商务的发展更是无懈可击，发展的速度也越来越快，范围也越来越广。目前电子商务已经逐步深入到了各大中小企业中，电子商务的应用也越来越迅速。在电子商务的不断提升下，网络营销的发展也开始迅速起来，对网络营销的各种研究也是在逐步地深入当中。其中，对网站营销模式的研究也是在不断的深化当中，网络营销的发展，其基准点在于网站的建设与推广。消费者只有通过更好的了解网站，更多的去点击网站，才能够更好地得到网站后台提供的各种服务，那么网站的信用度就会提高，从而商品的销售量就会增加，致使最后的盈利会更加。 1 什么是网络营销？——对网络营销概念的理解 网络营销是以因特网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程（郭庆然，2009）[1]。网络营销作为新型的营销方式，它是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是对企业传统营销体系的创新和提升。 网络营销产生于20世纪60年代，发展于90年代。网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是企业营销实践与现代网络技术相结合的产物，是一种以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，以新的方法、理念创造并于他人交换有价值的产品以满足自身的需要和欲望的一种社会活动的管理过程（张翠林；靳永军，2008）[2]。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网的基础上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段（赵惠青，2007）[3]。与传统营销相比较，网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的消费模式，具有极强的主动性，是实现全程营销的理想工具。网络营销能使企业以最低的成本支出，为消费者提供优质的产品服务。 华迎（2009）[4]认为网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，它是一种以互联网及相关技术为主要手段的新型营销方式，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也越来越多地为实践所证实。 Cindy King（2008） 针对网络营销方法的种类以及应用，众多学者都阐述了各自的观点，以下几位学者对于一些营销方法做了相应的研究，同时也对个别方法展开了论述。 冯英健（2008）[5]认为网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段常用的网络营销方法Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等。 而Tsiotsou和Rodoula H（2010）））2007）[13]对消费者态度进行了研究，他认为准确把握影响消费者态度的因素，可以为网络营销者找到消费者不愿意在网上购物的症结，为他们建设网站提供理论指导，并提出有针对性的营销建议。 旷健玲参考文献 [1] 郭庆然．我国网络营销发展的战略构想[J]．未来与发展，2009（3）． [2] 张翠林，靳永军．网络营销和传统营销的差异分析与整合[J]．西安航空技术高等专科学校学报，2008（6）． [3] 赵惠青．网络营销与传统营销的整合[J]．平原大学学报，2007（4）． [4] 华迎．网络营销[M]．北京：对外经济贸易大学出版社，2009． [5] 冯英健．网络营销中常用的十种有效方法[EB/OL]．/HTML/2008/ 06/04/20080604102755544.html，2008．06．04． [6] 王方华．网络营销[M]．北京：中国人民大学出版社，2007． [7] 赵伟光．当前国内SNS网站的经营模式研究[D]．开封：河南大学硕士学位论文，2010． [8] 陈立强．网络营销模式的研究[J]．中国商贸，2010（12）． [9] 乌跃良，史达，任佳佳，康艳杰．我国网络营销发展中存在的问题及对策[J]．城市建设与商业网点，2009（6）． [10] 胡创业．我国网络营销存在的问题及对策[J]．太原城市职业技术学院院报，2008（7）． [11] 朱忠平．浅谈网络营销存在的问题和对策[J]．集团经济研究，2007（9）． [12] 蓝靛．网络营销新策略：网络代理点的构想[J]．云南电大学报，2008（4）． [13] 陈志平．B2C购物网站消费者感知互动对态度的影响模式研究[D]．杭州：浙江大学硕士学位论文，2007． [14] 旷健玲．中外网络营销发展对策比较研究[J]．全国商情·经济理论研究，2009（24）． [15] Cindy King. Wgat is Marketing[EB/OL]. /what-is-marketing/, 2008．11． 05． [16] Tsiotsou, Rodoula H, Rigopoulou, Irini D, Kehagias, John D. Tracing customer orien