关于移动阅读产业的产业链构建及其营销路径的选择的文献综述.docVIP

关于移动阅读产业的产业链构建及其营销路径的选择的文献综述 据资料查证，人类的阅读史所经历的几次大的变革，即从甲骨刻字到简帛，从纸张到互联网阅读到移动出版的变革。而移动出版产生时，人们的阅读方式也在悄然的发生着改变。即移动阅读产业也孕育而生。对于这种新兴的阅读方式能否有较为长远的发展方向，本选题是在此基础上所考虑的移动阅读产业的产业化发展。 另外，就目前所掌握的研究资料看来，移动阅读作为一种新兴的阅读方式，越来越被人们所了解。在《青记每月调查》中刊登的由卢文炤主持进行的《移动阅读调查》数据显示。仅以媒体从业人员为主，超过六成的被调查者经常进行移动阅读。说明移动阅读已经成为一种不容忽视的阅读方式，“掌媒”的出现，使移动阅读成为传统阅读方式的补充。而超过六成的被调查者在最希望拥有的移动阅读终端则是智能手机，其次才是平板电脑、电子书、MP4等。相应的，超过六成的被调查者认为手机集成所有的移动阅读功能好，这样携带方便。从电子设备的发展趋势来看，集成与细分两种发展路径并存。 移动阅读主要通过手机、移动阅读器、电子纸等高科技产品供人们随时的阅读。但这样的阅读在目前看来，只能说是形成了一个比较完整的移动出版业态，并没有发展成为一个能够长远发展的产业。从资料以及学者们研究的方向来看，无从找到对移动阅读赢利点的研究，更没有讨论移动阅读是否已经成为一个真正的产业在经营。而大多学者的研究也比较片面。对于移动阅读产业的研究，主要通过手机阅读或者是电子阅读器这种方式的阅读来进行阐述。这体现了目前在此基础上研究的还不够全面。 但其中的数据以及部分观点对于笔者的研究也具有比较可行的依据。比如：北京邮电大学经济管理学院的陶兰霞、吴迪在《挖掘手机阅读商机》一文中就手机阅读这种移动阅读方式提出了三种赢利模式。赢利才能称之为产业。因此，在对移动阅读产业的产业链研究中可以参考学者对于赢利模式的思考。并且在此基础上笔者也能通过创新，丰富赢利模式，真正促进其业态向产业转变。 在本次研究中，因为看到了研究者们在移动阅读这块内容上所忽略的产业观。因此，会以此为出发点，试图找到赢利点，能够将这个健全的移动阅读出版业态转变成一个能够长远发展的移动阅读产业的。以移动阅读信息内容的出售，来达到目前状态下没有的赢利。通过价值链的构建来体现产业链的健全程度，以及发展状态。 初此之外的，笔者在研究移动阅读产业的内容同时也会研究移动阅读产业的平台构建。例如：南开大学信息技术科学学院的李庆诚、张磊在《计算机应用》2008年4月第28卷第3其中的《跨平台嵌入式多格式解析引擎及关键问题研究》一文中，对移动阅读的发布平台系统构架进行了大篇幅的阐述。相信在对移动阅读产业的发布平台构建上以及营销路径的选择上具有指导性意义。 在移动阅读产业的产业链构建上，分析已有的资料，找出他们所研究的片面性。通过整理，并加入笔者自己对于移动阅读产业链构建的理解。从各方面来深入分析，其中最主要的是移动阅读产业内容分析。通过几大代表性的移动阅读方式的对比分析，找出他们之间的共同点和各自的特性。在共同中求稳定，在异性中求创新。 通过以上对移动阅读产业的产业链构建的分析，浅谈移动阅读产业发展究竟到何种程度。这样的构建对于移动阅读产业的营销路径选择，提供理论上和实际上的依据支持。 以上是对于本次研究的简要概述，通过对已有资料的分析，阐述笔者自己对于移动阅读这个新兴产业运作的思考。通过构建价值链来完善产业链，从而根据产业链选择最为适合发展的营销路径。