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促进生态消费行为的干预策略研究综述 张博t江林 严欢 (1．中国人民大学 商学院，北京 100872； 2．北京工商大学 商学院，北京 100872) 摘要：随着全球生态环境的日益恶化，倡导基于资源节约与环境友好的生态消费行为成为改变生态现状的重要途 径。行为干预策略因其能够直接、快速、有效地促进生态消费行为得到了国外学者的高度关注。然而，我国学者对 该领域的研究尚处于空白状态。通过梳理相关文献，对影响生态消费行为的干预策略进行了系统的归纳与总结，并 在指出现有研究不足的基础上，对未来的研究方向进行了展望，以供我国的学术研究与管理实践参考。 关键词：生态消费行为；干预策略：前因策略；结果策略 文献引用：张博，江林，严欢．促进生态消费行为的干预策略研究综述[J]．生态经济，2013(3)：67～71． 中图分类号：F014．5 文献标识码：A AReview OfInterVenti0nStrategiesonEcologicalConsumptionBehavior ZHANG Bo，JIANG Lin，YAN Huan (1．BusinessSchool，RenminUniversityofChina，Beijing100872，China； 2．BusinessSchool，BeijingTechnologyandBusinessUniversity,Beijing100872，China) Abstraet：In thecontextofglobalenvironmentalcrisis．ecologicalconsumptionbasedonresourcesavingand environmentfriendlyhasbecomeoneofthemostimportantmeanstochangepresentsituationandsolveenvironmental deterioration problem．Strategiesofbehaviorinterventionsarewellexploredbywestern scholarsbecauseOfits directness，speedinessandeffectivenessinpromotingecologicallyconsciousconsumerbehavio~however，theyareless investigatedinChina．Through thereview ofrelatedliterature，interventionstrategiesaimedatchangingecological consumptionbehaviorweresystematicallysummedupandsummarized．Finallyonthebasisoftheinadequaciesof currentresearch，wepointoutthedirectionoffutureresearch． Keywords：ecologicalconsumptionbehavior；interventionstrategy；antecedentstrategy；consequencestrategy 1引言 将行为干预策略应用在生态消费行为领域，并取得了丰厚 的成果。行为干预策略旨在通过改变行为的影响因素 (如 近年来，全球气候变暖、资源枯竭、环境污染正在威 态度、知识、价值观、社会感知等)与结果反馈来改变行 胁人类的生存与可持续发展。环境恶化一方面源 白于人 口 为。许多研究证明，干预策略能够直接、快速、有效地促 的增长与经济发展；另一方面，人类不可持续的消费行为 也是造成全球环境问题的主要原因之一 l【J。促使消费者 由 进生态消费行