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GREEN DESIGN 论基于地域文化特色的旅游产品设计 陈‘岩 (河南农业大学 ，河南 郑州 450002) 摘要：通过对旅游产品现状的描述，剖析旅游产品目前存在的问题，阐述地域文化在旅游产品设计上的界定，提出 基于地域文化条件下的特色旅游产品设计原则，实现地域文化资源在旅游产品中 “保护和利用”的双重价值，为各 地旅游产品设计提供一定参考。 关键词：地域文化；旅游产品；设计 文献引用：陈岩．论基于地域文化特色的旅游产品设计[J]．生态经济，2013(7)：193～195． 中图分类号：F590．8 文献标识码：A DiseussiontheTourism ProduetDesignBasedonRegionalCultural CHEN Yan (HenanAgriculturalUniversity,ZhengzhouHenan450002，China) Abstract：Bydescriptionforpresentsituation oftourism products，thepaperanalyestheproblem atpresent，statethe definitionoftourism productdesignofregionalculture，proposesthedesignoffeaturedtourism productsunderthe conditionofregionalculture，andachievesitsdoublevaluesof“protectionandusage”． Keywords：regionalculture；tourism products；design 在我国目前各地的旅游产品市场上，大多数纪念产品 需求，此类产品多为装饰品，很少具有实用功能，而作 样式雷同、品种单一，造成这一结果的原因是设计与生产 为现代类型的旅游产品虽体现一定的时代气息，但却很 单位只关注加工工艺与制作成本，在挖掘与彰显文化 内涵 难突出地方特色，这两类产品大多数具有 “拿来主义” 上却不够突出，缺乏各地旅游产品的特色，因此导致旅游 的特点，和其他各地旅游产品的形式如出一辙，不论是 者对旅游产品兴趣的下降。改变这一现象的根本途径是要 云南、贵州还是湖南、湖北都可 以看到相 同纪念品的出 从文化角度关注旅游产品的设计问题。作为旅游产品自身 现。如一些佛珠手串、玉石雕刻，在各地旅游景点到处 来说，它应当是不同旅游地区所特有的产物，是文化的集 都有，既体现不出地方特色，也无法传递旅游信息，游 中表现，特色旅游产品的存在不仅体现一个地方的风土人 客对此类产品见怪不怪，失去购买兴趣 。一些旅游景区 情，更是一种传达文化价值的载体 。作为设计者应当深入 从江浙、广东大量批发，本身就缺乏地方特点的纪念品， 挖掘、拓展和保护地方传统历史文化，以文化的差异性打 这样就更加落于俗套。 造特色旅游产品，真正有效的汲取地域文化的精髓，体现 1．2缺少文化内涵、品牌特色差 各地区的独特性，打造丰富多彩、具有鲜明地方特色的旅 地域文化能够很好的展示地方特点，但是 由于现有的 旅游产品大量仿制，很难呈现文化的内涵。作为旅游景区 游纪念品，来满足不同消费人群的需求，开拓巨大的旅游 的纪念产品，应当很好的将其文化特色传达给游客，而作 消费市场，实现地域文化资源在旅游产品中 “保护和利 为购买者来说，文化特色也是吸引消费的一个关键性因 用 ”的双重价值 。 素，旅游产品外观精美，品牌知名，价格也会具有竞争优 1旅游产品的现状