内容为王 渠道制胜 赢在转型——城市广电媒体网络化生存对策.pdfVIP

今传媒 2012年第8期 传媒实务 容舞曼 渠道制胜 赢在鞲型 市广电媒体网络化生存对策 陆 尧 (南通广播 电视台 生活频道，江苏 南通 226001) 摘 要：网络科技与新媒体的发展，让传媒生态发生变化，城市广电媒体在舆论引导、信息传播与市场资源配置等方面都面 临巨大的挑战。在 “三网融合”的背景下，以传统媒体的内容生产为支撑，探索与新媒体的融合发展之路，形成网络时代生存、发 展与转型的核心竞争力，将成为城市广电媒体的必然选择。 关键词：新媒体；内容为王；媒体转型；融媒体 中图分类号：G206．2 文献标识码 ：A 文章编号：1672—8122(2012)08—0115．02 一 优势建设、利用新媒体，在第一时间掌握舆情、发布信息， 、 引 言 打造立体化 的传播格局 。 随着互联网等新兴媒体的蓬勃发展，媒体传播进入重要 以南通广播 电视台为例，近年来利用 3G 直播技术实现 的转型期。2011年，人民网舆情分析备选 “年度20件热点事 重要新闻的实时传输与滚动播出，旗下的城市门户网站 “南公 件”的 33个案例中，通过新媒体实现议程设置并影响话题走 园”不仅实现了广播、电视各类 自办节 目的在线直播和碎片化 向的比重超过传统媒体一成。江西宜黄 “微博直播门”、“郭美 点播，还通过视窗、通栏、专题等形式对 自办节 目和重要活 美炫富”等事件更为微博时代的到来推波助澜。 动进行推介，开设的微博、论坛、社区等频道，在征集新闻 新媒体影响力的日益显著也导致广告市场资源配置分 线索、与网友互动交流方面更是发挥了重要作用。为适应新 散，这让城市广电媒体在题材、制作、传播、销售等各个环 媒体环境下的信息传播，网站还参与了多媒体 内容分发平台 节都面临巨大挑战。 的建设，向社会网站、手机 电视、平面媒体等终端提供节 目 基于互联网的传媒新生态 已经形成，传统媒体尤其是处 内容，赢得了舆论宣传的主动权。 于中央和省级媒体双重挤压下的城市广电媒体，如果不加快 (二 )强化网络应用，推动全媒体、多层次的报 转型，舆论引导能力和社会影响力将会被动弱化。 道理念 因此，城市广 电媒体应积极探索以传统媒体为支撑、以 新媒体为重要载体的融合发展之路，迅速打造广播电视网络 传统媒体网络化、固定电视移动化、网络平台集成化、 媒体在 “三网融合”背景下的核心竞争力，为广 电媒体的科学 手机终端媒介化、信息传播碎片化和新兴媒体主导化，是业 管理、高效运营与转型升级提供战略保障。 内公认在当前传播领域出现的 “六化”。顺应形势，城市广 电 媒体应加大整合力度，强化网络应用，积极推动多媒体、多 二、积极利用新媒体 ，壮大主流舆论场 层次的报道理念。 从节 目研发开始，考虑从传统覆盖向跨媒体、跨介质、 面对精彩纷呈、泥沙俱下的网络世界，城市广电媒体作 跨形态的传播方式转变，大力培养全媒体型记者。目前广电 为主流媒体，肩负着抢抓舆论引导主动权，抢 占新阵地、制 高点的责任。只有继续发挥 “内容为王”的优势，坚持 “在多元 媒体的普遍做法是 “台网融合”模式：广播与网络第一时间同 步发稿，图文、视频多媒体