巧用重大传统节日提升对台文化传播效果.pdfVIP

今传媒 2012年第8期 文化传播与教育 巧用重大传统节日提升对台文化传播效果 刘 典，郑逸舟 (海峡之声广播 电台 新闻广播军事部，福建 福州I350001) 摘 要：文化是一个民族的灵魂，我国历史悠久，源远流长，文化非常丰富。特有的传统节 日更是传统文化、民族共性的集 中体现，是极其重要的传统文化传承载体。传统节日在海峡两岸民众心中影响深远，大多数台湾民众无论是属于哪个党派，皆不 能脱离民族传统节 日，并遵守相关约定的习俗，进行庆祝或纪念活动。在对台宣传 中，巧妙利用这些重大传统节 日的宣传，加强 前期策划，提升宣传技巧，可以起到很好的对台文化传播效果。 关键词：传统节 日；对台；文化传播；技巧 中图分类号：G03 文献标识码 ：A 文章编号：1672．8122(2012)08．0145—02 中国的传统节 日形式多样，内容丰富，是我们中华民族 社会民众集体创造、约定俗成、并靠民众的口口相传而得 以 悠久的历史文化的组成部分。传统节 日的形成过程，是一个 传承和延续的文化。传统节 日是传统文化、民族共性的集中 民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程。两岸拥有共同 体现，是极其重要的传统文化传承载体。如清明节，可以说 的中华传统节 日，并进行相关的纪念与庆祝活动。在对台宣 凡是有华人的地方，都将在清明节这个时期采用了同样一种 传中，善于运用、巧妙运用传统节 目，可提高对台文化传播 方式来怀念我们的祖先。其中一定有着一种东西，它是穿越 的效果，增强 民族与文化 的认 同。 时空的，能够横贯古今，历经千年而不绝的。在对台宣传中， 不断去丰富传统节 日中蕴含的文化 内涵，并且结合时代的发 一 、 巧挖节 日传统文化内涵提升认同度 展进行宣传报道，让传统的节 日更具有时代性，更易于台湾 受众接受，并能让台湾年轻一代能欣然认同。 我国的传统节 日形式多样，内容丰富，是我们中华民族 悠久的历史文化的一个组成部分。主要包括年节 (除夕和春 (三 )善用具象的文化符号与方式 节)、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节 中国传统节 日，又是中华传统文化的重要符号。传统节 等。这些节 日，是中华传统文化的重要组成部分。台湾和大 日的内涵是不断传承的，但是 由于历史的悠久，外在表现明 陆同属一个中国，在对台宣传中，赋予传统节 日更多的文化 显带有地方风格，中国很大，东西南北中都不一样，民间传 内涵，既能提升两岸民众对于中华文化的认同度，又共同传 统的表达形式也不一样，在这样的情况下，就需要用一些具 承中华传统民族文化。 象的文化符号与方式来表达。简单来说，就要找一些具体的 活动与平台为载体，并通过具体的节 目策划，综合利用全媒 (一 )要善于寻找共 同的话语基础 体传播手段，让台湾民众，特别是年轻一代更容易认同。在 传统节 日不仅是体现在时令季节到的时候，进行的庆祝 这方面，春节无疑是最典型的一个节 日案例。在对台文化宣 与祭祀等活动，更重要的是这是一种共同的行为规范。比如 传的时候，就可以从这些方面入手，用台湾民众熟悉的表达 春节，是海峡两岸同胞都极为看重的一个重要传统节 日，而 方式去进行文化传播的表达，把抽象的文化符号化、具体化， 这个注重阖家团圆、围炉同吃年夜饭的传统习俗，至今仍是 用一些形象的事展现出来，寻找到符合时代发展的载体，让 包括两岸在 内的所有华人的重要节 日，也最为见证海峡两岸 台湾受众在 日复一 日的潜移默化中接受与认同。 本是一家的血脉渊源，即便是在陈水扁主政台湾时全力推动 (四)巧讲故事增强两岸 民众贴近性 “文化台独”也无法改变，为